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英企業、第2四半期にマーケティング予算を拡大=調査

Reuters のロゴ Reuters 2017/07/19

[19日 ロイター] - 19日に公表された調査結果によると、英企業は第2・四半期に2017/18年のマーケティング予算を拡大した。

マークイットが英広告代理店組織Institute of Practitioners in Advertisingのために行った調査「IPAベルウェザー」によると、調査対象者の約28%は第2・四半期に2017/18年のマーケティング予算を上方修正した。

英企業、第2四半期にマーケティング予算を拡大=調査 © REUTERS 英企業、第2四半期にマーケティング予算を拡大=調査

一方、下方修正したとの回答は約15%で、差し引き13.1%の調査対象者がマーケティング予算を拡大した。この割合は第1・四半期の11.8%から上昇した。

調査によると、2017年の広告関連支出の伸びは0.6%にとどまり、2018年には伸びが止まる見通し。設備投資の低迷と消費者心理の悪化が背景という。

調査は主要業界における英企業上位1000社のマーケティング担当者約300人を対象に実施された。

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