Du bruker en gammel nettleserversjon. Bruk en støttet versjon for å få en optimal MSN-opplevelse.

Felles for brudd på reklameloven: - Fremstår som et sexobjekt

Nettavisen-logo Nettavisen 08.11.2019 Trine Solberg
Bianca Ingrosso (tv) og Pernilla Wahlgren i Wahlgrens verden. © Kanal 5/Discovery Bianca Ingrosso (tv) og Pernilla Wahlgren i Wahlgrens verden.

«Å selge sminke med en ung kvinnes kropp som er objektifisert og seksualisert, kan bare beskrives som seksuelt diskriminerende og sexistisk», mener de som har klaget inn Isabella Ingrossos sminkemerke.

Reklameombudsmannen mener Caia Cosmetics reklame for en ny leppestift er sexistisk, skriver Aftonbladet. Sminkemerket eies av den svenske bloggeren og TV-profilen Bianca Ingrossos selskap Beauty Icons, og ble nylig lansert. 

Reklamen viser en kvinne i undertøy og ifølge Aftonbladet har klageren i saken påpekt at fokuset i reklamen er på kvinnens kropp heller enn på produktet som skal markedsføres - en leppestift.

«Å selge sminke med en ung kvinnes kropp som er objektifisert og seksualisert, kan bare beskrives som seksuelt diskriminerende og sexistisk. Det er krenkende for kvinner generelt», heter det i Reklameombudsmannens beslutning, ifølge Aftonbladet.

At reklamen er sexistisk er Reklameombudsmannen også enig i.

«Reklameombudsmannen finner at kvinnen, som er kledd i hvitt undertøy og fotografert nedenifra, gjennom hennes bekledning og posering fremstilles som et sexobjekt», skriver Reklameombudsmannen Elisabeth Trotzig i sin beslutning. 

Se dette innlegget på Instagram

FÄLLDA! I september fick vi på Reklamera in ett tips om CAIA cosmetics könsdiskriminerande reklam och anmälde den, något som fick stor uppmärksamhet i våra sociala medier. Nu har CAIA:s sexistiska reklam äntligen blivit fälld! I reklamen så finns det inget fokus på sminket, allra minst på läppstiftet i dessa bilder. Det säljs smink med en ung kvinnas kropp som objektifieras och sexualiseras. Annonsören i fråga hävdar att det är orimligt att deras varumärke skulle stå för sexism, könsdiskriminering och vara kränkande för kvinnor i allmänhet då de som skapar produkterna, arbetar med varumärket och kunderna främst är kvinnor. Tyvärr så är det inte så lätt, allt kvinnor gör är inte feministiskt. Reklamombudsmannens bedömning går i linje med vår och de fällde CAIA cosmetics reklam med motiveringen “Reklamombudsmannen finner att kvinnan, som är klädd i vita underkläder och är fotograferad snett underifrån, genom hennes klädsel och pose, framställs som ett sexobjekt. Framställningen av kvinnan saknar en tydlig koppling till det läppstift som marknadsförs, och reklamen framställer därför kvinnan på ett sätt som är nedvärderande för kvinnor i allmänhet. Reklamen är därför könsdiskriminerande och strider därmed mot artikel 2 första stycket i ICC:s regler. “ Vi vill skicka ett stort tack till alla våra följare! Det är tillsammans med er som vi kan visa upp varför det behövs en lag mot sexistisk reklam i Sverige. @Reklamera

Et innlegg delt av @ reklamera

Beauty Icons har på sin side forsvart reklamen med at de ønsket å lage en kampanje som uttrykker det annonsøren står for - sterke, selvstendige kvinner som løfter og bryr seg om hverandre.  

Reklameombudsmannen er bransjens selvreguleringssystem, og skal sørge for at regler overholdes. De kan imidlertid ikke pålegge bøter eller straff, og det vanker med andre ord ingen bøter for Ingrosso og selskapet etter fellelsen.

Den svenske TV-profilen er ikke kjent for å legge lokk på privatlivet, og deler flittig på sosiale medier. Den siste tiden har hun imidlertid tatt tydelige skritt mot å leve mindre av å utlevere seg på sosiale plattformer, og heller trappet opp andre steder, blant annet for Caia Cosmetics.

Vår mest leste sak det siste døgnet: Konkurs i Norge - mangemillionær i Pakistan 

Les også: Dette foregår egentlig på "Farmen" 

Les også: Politiet har løst 64 år gammelt forsvinningsgåte 

«Farmen»-Lene blir fornærmet av forloveden og forlater intervjuet 

NESTE
NESTE
Annonsevalg
Annonsevalg

Mer fra Nettavisen

image beaconimage beaconimage beacon