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Nos bastidores da criação das marcas do Grupo Pão de Açúcar

Logotipo do Exame.com Por Karin Salomão de Exame.com | Slide 1 de 25: Exclusivos para fidelizar o cliente

Exclusivos para fidelizar o cliente

São Paulo – Sem nenhuma fábrica, o Grupo Pão de Açúcar tem 11 marcas próprias em seu portfólio. Vendidas exclusivamente nas lojas do grupo, elas são criadas por uma equipe própria em parcerias com os fornecedores. Segundo Rafael Berardi, gerente de marcas exclusivas da companhia, o grupo se esforça para tentar entender e se antecipar aos desejos de consumo dos clientes. O sucesso das marcas é essencial para garantir o retorno dos consumidores às lojas, já que os produtos próprios são vendidos apenas por meio delas. EXAME.com acompanhou o passo a passo da criação desses produtos e foi até a fábrica da Kobber, um dos fornecedores do grupo, ver como são feitas as barras de cereais e granola da Taeq. Confira nas imagens a seguir.

© Fornecido por Abril Comunicações S.A.

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