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Palmeiras: Valor de marca é o que mais cresce no futebol brasileiro na 'era Allianz Parque' (2014-2018)

Logotipo do(a) ESPNESPN 5 dias atrás ESPN.com.br
O Allianz Parque, estádio do Palmeiras, antes de jogo pela Libertadores © ESPN O Allianz Parque, estádio do Palmeiras, antes de jogo pela Libertadores

Na "era Allianz Parque", iniciada em 2014 com a inauguração do estádio, o valor de marca do Palmeiras foi o que mais cresceu entre os clubes brasileiros.

É o que mostra um estudo da consultoria BDO, publicado nesta quinta-feira pelo jornal Valor Econômico.

De acordo com o documento, o valor de marca do Verdão aumentou 165% nos últimos quatro anos, indo de R$ R$ 576,1 milhões em 2014 para R$ 1.529,4 bilhão em 2018.

Desde que a arena foi concluída, a agremiação foi campeã da Copa do Brasil 2015 e do Brasileiro 2016. No ano passado, foi vice do Brasileiro, e, na atual temporada, lidera a competição nacional, com 89% de chance de título.

Confira na tabela:

POSIÇÃO/CLUBE201420172018VAR % 2018/14
1º Flamengo1.006,11693,81.952,194%
2º Corinthians1.236,11.593,91.741,741%
3º Palmeiras576,11.123,81.529,4165%
4º São Paulo879,1995,11.197,636%
5º Grêmio478,5706,8667,840%
6º Cruzeiro407,2485,4555,536%
7º Atlético-MG357,6502,7510,243%
8º Internacional453,7627,3503,811%
9º Santos416,0402,8422,92%
10º Vasco339,6382,9397,817%
11º Fluminense218,5324,6340,856%
12º Botafogo172,2241,5304,877%
13º Atlético-PR109,8162,1133,221%
14º Coritiba118,5136,1114,9-3%
15º Bahia72,5110,4109,551%

O crescimento do Palmeiras foi maior do que o de todos os rivais paulistas do Alviverde juntos, já que o Corinthians variou +41%, o São Paulo +36% e o Santos +2%.

Já em número absoluto, o Flamengo segue como líder disparado, com valor de marca avaliado em R$ 1.952,1 bilhão.

A variação da equipe rubro-negra no período analisado foi de +94%, o 2º maior depois do Palmeiras.

Outro clube que viu seu valor de marca disparar no mesmo período foi o Botafogo, com um crescimento de 77%.

Entre todas as equipes analisadas pelo estudo da BDO, a única que viu seu valor de marca diminuir foi o Coritiba, com queda de 3% no valor de marca.

No geral, houve crescimento de 45% entre os 40 times pesquisados, chegando a um valor acumulado de R$ 10,9 bilhões.

A análise da consultoria usa mais de 30 variáveis para chegar aos valores, incluindo dados financeiros históricos, dados de marketing esportivo, hábitos de consumos dos torcedores e engajamento em mídias sociais.

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