Вы используете устаревшую версию браузера. Для оптимальной работы с MSN используйте поддерживаемую версию.

Музей XXI века

Логотип Деловой Петербург Деловой Петербург 13.06.2017 Анастасия Жигач anastasia.zhigach@dp.ru

Лидером недавней "Биржи стартапов" — серии мероприятий "ДП" по поддержке перспективных молодых бизнесменов — был признан проект VidiGuide: мобильная платформа, которая позволяет доставлять контент пользователю в зависимости от его нахождения в пространстве. Например, посетитель музея замедлил шаг у картины — ему на смартфон приходит информация о том, как она была создана. По словам основателя проекта Александра Пинчука, внедрение такой программы в музее повышает лояльность посетителей, которая выражается в повторных посещениях, хороших рекомендациях и даже в лучших продажах сувениров.

Беспроводной путь к искусству

Музейные приложения делятся на две категории: "диванные" — они позволяют "гулять" по музею, не выходя из дома (например, Love Art для "посещения" Национальной галереи в Лондоне или "Галерея Эрмитажа"), и те, что делают более насыщенным сам визит в музей. Последние, как правило, сфокусированы на работе сразу с несколькими музеями (как izi.TRAVEL и SmartMuseum) и либо сами присылают туристу push–уведомления с дополнительной информацией, либо дают ему доступ к контенту через QR–коды, размещенные рядом с экспонатами.

Стремясь привлечь посетителей, музеи используют и технологию дополненной реальности: например, приложение Artefact (выпущено Минкультуры России) позволяет сравнить настоящий вид экспоната с тем, как он выглядел до реставрации и в процессе работ.

Один из первых стартапов музейной тематики появился в Петербурге в 2012 году. Тогда команда SmartMuseum разместила в Шереметьевском дворце свой первый "смартбокс": ящик–роутер раздавал Wi–Fi посетителям, установившим приложение SmartMuseum, и позволял им скачать на смартфон аудиогид. Проект быстро рос, привлек инвестиции $140 тыс., его активно поддерживал комитет по промышленной политике и инновациям Петербурга. Сейчас система работает в 150 музеях Петербурга и 10 учреждениях Москвы. "Мы не увеличиваем посещаемость, но позволяем музею заработать благодаря новым технологиям", — объясняет гендиректор SmartMusem Галина Дуленко. Деньги приложение берет не с музеев, а с пользователей: сначала они скачивают бесплатное приложение с базовым контентом (адреса музеев, их время работы и т. п.), а потом им предлагается платный аудиогид. Треть доходов отходит AppStore и PlayMarket, а остальную часть делят пополам SmartMuseum и музей.

"Все просто"

Приложение izi.TRAVEL также работает как аудиогид в смартфоне, причем не только в большинстве петербургских музеев, но и в музеях по всему миру. Его разработка началась в 2011 году: контент добавляется пользователями. В приложение было вложено 20 млн евро, однако прибыли оно не приносит. В качестве возможной схемы монетизации рассматривается появление в нем рекламы.

Один из самых заметных и сильных петербургских проектов в туристическо–музейной сфере — Piligrim XXI — нацелен на иностранные рынки. Разработки компании позволяют создавать полномасштабные реконструкции утраченных архитектурных сооружений и событий прошлого прямо на местах свершения. С 2014 года команда запустила семь парков дополненной реальности в пяти странах Европы.

Как говорит Тимур Алейников, замдиректора ГИВЦ Минкультуры России (курирует цифровые проекты ведомства), в плане внедрения технологических новаций российские музеи не уступают зарубежным. Есть госкаталог музейного фонда РФ, виртуальные музеи оружия и архитектуры, панорамные туры в шлемах виртуальной реальности, активно используется дополненная реальность. С монетизацией, по словам чиновника, "все просто: привлечение аудитории ведет к увеличению продаж билетов, а также привлекает спонсоров и меценатов", правда, пока что "в технологические инновации в сфере культуры вкладывается в основном государство".

Деловой Петербург

Деловой Петербург
Деловой Петербург
image beaconimage beaconimage beacon