Du använder en äldre webbläsarversion. Använd en version som stöds för bästa MSN-upplevelse.

"En starkt växande ekotrend smittar av sig på skönhetsmarknaden"

Logotyp för Kurera Kurera 2018-04-08 Nina Törmark
noc_600: Henrik Olténg © Kurera Tidskrift AB Henrik Olténg

Juryarbetet och omröstningen om vilka som ska bli vinnarna i årets upplaga Organic Beauty Awards pågår för fullt och Kurera växlade några ord med Henrik Olténg på NOC som ligger bakom initiativet.

Henrik var tidigare svensk VD på det ekologiska hudvårdsmärket Weleda och när organisationen Svensk egenvårds del för naturlig hudvård avvecklades för snart tio år sedan berättar han att den ekologiska hudvården i Sverige stod utan branschorganisation. Vissa företag gick då med i KTF kort för Kemisk tekniska företagen som bland annat representerar konventoinell hudvård och kosmetik medan andra valde att stå utanför.

– Jag tyckte väl inte att KTF var helt rätt för oss utan att vi behövde ett forum för våra frågor, säger Henrik om varför han tog initativet till organisationen Nordic Organic Cosmetics.

Henrik kontaktade andra företag inom naturlig hudvård som Rosenserien, Maria Åkerberg, Dr Hauschka och Ann-Mari Börlind som alla gick igång på idén. Detta var 2014, 2016 hölls den första prisutdelningen och i år är man alltså inne på tredje upplagan.

– Syftet är att öka medvetenheten om vad man smörjer in sig med och föra fram den här kategorin som ett effektivt alternativ. Och en av de första tankarna var priset Organic Beauty Awards säger Henrik och fortsätter:

– Ett pris är ett bra sätt att lyfta den här kategorin produkter.

Sneglade på England

Då fanns inte särskilt många tävlignar i Sverige. Innan hade Swedish Beauty Awards haft någon ekokategori och tidningen Hälsa hade Guldäpplet men det var väl lite av och till minns Henrik som hämtade inspiration i England där det fanns gott om den här typen av priser.

– Vi tyckte det var dags att hitta på något nytt.

LÄS OCKSÅ: Grön omställning: Ansiktsvård och fukt

Hur har det mottagits?

– Väldigt väl måste jag säga, det är klart att vi alltid kan växa och bli större men vi har fått större synbarhet och större spridning säger Henrik som berättar att intresset från produkter som vill medverka har ökat med i snitt 30 -40 procent per år. Antalet varumärken som anmäler produkter har också ökat.

En ökning som delvis beror på att det kommit många fler märken på den svenska marknaden, både inhemska och importerade.

LÄS OCKSÅ: Grön omställning: ”Byt ut dina rengöringsprodukter”

Hur ser utvecklingen ut? Ökar användandet av naturlig hudvård och kosmetik bland konsumenter?

– Det finns ingen statistik i nuläget men jag har precis skickat ut en undersökning till våra medlemmar och alla företag som jag vet håller på med naturlig ekologisk hudvård. Det görs i samarbete med Business Sweden i syfte att titta på tillväxten för just den här kategorin.

Henrik har tidigare själv gjort en mindre undersökning bland några av NOCs största medlemmar som visade på en tillväxt på 15-20 procent.

LÄS OCKSÅ: Studie: Hygien- och skönhetsprodukter är starkt förorenande

Hur påverkas de konventionella märkena av det ökande intresset för naturlig hudvård?

– Jag tycker att jag ser att de börjar ta steg in i det här segmentet på olika sätt, säger Henrik.

Som exempel nämner han att L’Oréal köpt upp ekologiska Sanoflore även om det var flera år sedan nu.

– Man använder ju gärna också naturliga ekologiska argument utan att alltid riktigt ha täckning för det så det är lätt att det blir så kallad green-washing av det hela. Största framgången är om de stora drakarna på allvar hakar på och ställer om sin produktion till att gå mer åt naturligt och ekologiskt.

Har ni uppnått det ni strävar efter, får ni den uppmärlsamhet som ni önskar?

– Jag är aldrig nöjd säger Henrik och skrattar. Vi kan alltid synas mer men utvecklingen går åt rätt håll, säger Henrik som ser det som ett långsiktigt arbete.

Rösta till 12 april

Omröstningen om vilken produkt som bli ”Årets Produkt” pågår till den 12 april och vinnarna utses den 5 maj i samband med Green Beauty Day i Stockholm som arrangeras av Naturligt Snygg. Förra året röstade 3000 personer.

Av Nina Törmark

Vill du läsa fler liknande artiklar?

Gilla Kurera på Facebook och signa upp dig för Kureras nyhetsbrev så missar du inget!

Fakta

Organic Beauty Awards anordnas för tredje året i rad av branschorganisationen Nordic Organic Cosmetics NOC.

Klicka här för att rösta på årets produkt, du kan rösta fram till och med den tolfte april.

Annonsval
Annonsval

Mer från Kurera

image beaconimage beaconimage beacon