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台灣賓士再次創下新車掛牌歷史新紀錄

車訊網 車訊網 2016/1/5
© 由 車訊網 提供

首度超越兩萬輛 成功達成七連霸

產品與通路策略雙管齊下 展現對台灣市場的承諾

就如同Mercedes AMG PETRONAS車隊橫掃F1賽道的王者氣勢,2015年也是台灣賓士橫掃台灣豪華車市的豐收年!不僅以超過兩萬輛的掛牌總量締造史上最佳銷售成績,更達成豪華汽車市場七連霸的輝煌紀錄。綜觀此驚人年度成績,以一年推出14輛新車型的車海戰術,成功拓展並吸收近30%的全新豪華小車年輕客群,並穩守近60%房車核心產品陣線,同時以重新定位的子品牌Mercedes-Maybach及Mercedes-AMG凝聚金字塔頂端與性能導向客戶消費力。

多元產品策略奏效 締造輝煌歷史性銷售紀錄

Mercedes-Benz在2015年創下史上最高新車掛牌數近21,500輛,自2006年來的十年間,整體車市僅微幅增加,而Mercedes-Benz的銷售數量卻大幅增加超過1萬五千輛以上,成長幅度高達+236%,不僅大幅超越整體車市成長,更連續七年獨佔豪華進口車龍頭寶座,年輕化、運動化與豪華質感兼具的產品設計,徹底翻轉品牌熟齡化與距離感,不僅吸引大量年輕新消費族群,更固守原本豪華房車級距領先地位,創造出歷史性的新車掛牌記錄。

多元的產品策略,不僅領先汽車產業,新世代豪華小車 (NGCC – New Generation Compact Car) A、B、CLA與GLA年輕且強烈的個人風格,成功搶下全新的年輕菁英族群市場,以全年領牌數5,924輛為整體品牌打下近30%的銷售量,較2014年足足成長+53%之多,更以新世代的C、E與S-Class將豪華主管房車各級距客群穩固,為核心產品線鞏固近六成的江山。而全新商旅車系V-Class與Vito Tourer 的引進,更將商旅市場重新洗牌。甫於第四季推出的新世代豪華休旅大軍,全新的GLC-/GLE-/GLE Coupé陣容將於2016開始展現銷售力道。

同時,瞄準層峰人士與高端性能車迷高消費實力,推出Mercedes-Maybach與Mercedes-AMG兩子品牌,以更明確的品牌定位凸顯產品的屬性,而消費者對品牌的高度肯定,也清楚地反映於銷售數字面,Mercedes-Maybach S-Class從2015年3月正式發表至年底,已迅速累積達81輛的驚人總量,而從賽道無數桂冠淬煉而來的Mercedes-AMG子品牌,也於2015年度累積780輛總數,相較於2014年同期足足成長+70% 之多。

而品牌的出色表現,同樣展現於全球都會微型車代表smart,透過上世代fortwo多款特仕車的創造話題,加上全新世代fortwo與forfour於7月份的正式推出,短短數月便累積了479輛的驚人銷售表現,也較2014年成長了+60% ,在全新forfour到港開始交車後,後勢成長勢必將更為可期。

回顧2015年,台灣賓士引進14種新車型的車海戰術締造新猷,從最嬌小迷你的smart fortwo到豪華寬敞的V--Class,從備受推崇的豪華旗艦車系到全新加入的新世代小車陣容,展現出台灣賓士引進品牌的多元思考,完美呼應消費者的多元需求,能有此亮眼銷售成績,絕非偶然。

身為豪華進口車領導者,台灣賓士在創造銷售紀錄的同時,更以實際的行動回饋廣大客戶,除了導入最新汽車科技Intelligent Drive,全面提升用路人安全,更利用本屆台北國際新車大展,將最新自動駕駛概念車F015帶到國人面前,展現移動科技的未來,也讓台北成為繼拉斯維加斯、舊金山、香港後,實際路測自動駕駛的國際一級城市,充分體現品牌承諾「The Best or Nothing」。

經銷通路拓展計畫逐步實現 持續深耕在地市場

Mercedes-Benz除了以多元化的產品策略攻掠車市外,自2012年起逐步落實的「經銷通路拓展計畫」,已陸續啟用關渡、高雄與台南全功能據點,並於12月正式宣佈導入並啟用第一個AMG Performance Center,以AMG旗艦中心的營運方式,整合品牌體驗、最新車款、專屬活動、行銷企劃與專屬的AMG產品銷售及技術服務顧問,在2016年6月底前還將陸續完成台中的兩間與高雄獨立的AMG旗艦中心。

台灣賓士協同經銷夥伴挹注數百億資金,全面升級展示中心及售後服務體軟硬體與人員訓練,不論是導入全球最新品牌建築設計與標誌識別,提升服務品質及系統,重新塑造品牌豪華且兼具時尚的形象,如此龐大的投資計畫,在產業對未來經濟仍存觀望之際,更顯難得,除了力求提供消費者最高規格的品牌體驗外,更代表台灣賓士對於台灣未來的強大信心,與持續深耕在地市場的承諾,不僅帶動產業發展與升級,更創造就業機會,培育國際人才,為台灣的未來注入動力。

打造企業公民標竿 成為汽車業界值得信賴的領導者

除了引進最新車型與最尖端的智慧安全科技外,台灣賓士亦以企業社會公民的使命發揮最大影響力,深耕市場同時也要幫助社會達到更美好願景。因此,加強企業社會責任的能量,是台灣賓士於2015年列為重點的努力目標,年初即規劃五大範疇積極投入,包含員工發展、幸福職場、合規誠信、文化贊助的「星盛事」及社會公益的「星夢想」;此外也同時於企業內部成立「永續發展委員會」,將工作委員團隊提升為功能性委員會,讓台灣賓士於企業社會責任之發展更具系統化。

2015年起,【星夢想‧生態復育計畫】開始投入山林復育計畫,成立世界首座台灣原生樹種保育園區「Mercedes 福爾摩沙森林」,號召員工、經銷商、與車主一起為台灣這片土地付出實際的行動。同時,更在天下雜誌所舉辦的2015年百大「天下企業公民」中脫穎而出獲得外商企業第四名,以品牌的影響力帶動正面向上的力量,建立起汽車業界值得信賴的領導者形象。

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