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尋找下一波設計

2014/6/30 藍麗娟

「設計是企業的靈魂,設計是企業的重要策略。」去年年底,管理學思想家湯姆.畢德士(Tom Peters)來台為《天下雜誌》讀者演講,對著全場座無虛席的三千多名聽眾,強調設計的重要。

近年來,對企業界而言,設計的重要性,已無庸置疑。重視的幅度早就從早期的宏碁等資訊業界跨到傳統產業。

「十幾年前大家都還在copy的時候,我就開始請設計師來做設計,別人還覺得我頭殼壞去,」吉而好關係企業總裁侯淵棠回憶。侯淵棠專做禮品、文具、公事包,延聘過台灣不少設計師,甚至還請曾經為LV操刀的義大利設計師設計過公事包。

先見者的眼光收穫出豐美的果實。當同業爭相移往大陸生產,後來因製造毛利不敵大陸競爭者而紛紛結束營業;反觀吉而好,今年十月,在台南科學園區嶄新的工廠即將開幕,羨煞許多傳統產業經營者。侯淵棠甚至要發動國際品牌計劃,企圖培植、帶動一百名台灣設計師。

觀察四大國際設計獎(美國IDEA競賽、日本G-Mark選拔、德國reddot選拔、德國iF競賽)的質與量,也能看出產業界對於設計力的高度重視。

二○○三年,我國在四大獎僅拿下十六座獎項;今年度,在已經公布的IDEA、reddot與iF獎,總計已經拿下了一○二個獎項,而且還摘下了四個首獎(reddot最佳設計獎一座、IDEA金獎一座、iF金獎兩座)。

當台灣的設計實力與國際能見度不斷被看見;當全球化競爭逼使得產業界不能再以量產能力與競爭者做毛利肉搏戰;當台灣擁有的世界最強生產力應該要反過來做為發展設計力的堅強後盾時,從企業決策者到學者與設計學者都在問,「到底,下一波設計趨勢在哪裡?」

北歐設計:尊重大自然與人的價值

從七月中旬,《天下雜誌》在台北舉行的「預見台灣下一波設計力——借鏡北歐設計系列論壇」場場爆滿的聽眾,可知其端倪。

每一場論壇開始之前,許多甚少露面的企業經營者與決策者願意等在門口,與設計學子及競爭者一起排隊入場。

當設計師在舞台上暢談設計,聽眾席中,原本雙手插胸聽講的企業經營與決策者們,也不時低頭做筆記,勤奮的模樣不輸設計學子。當每場演講結束,他們包圍著設計師,渴望得到國際設計師的靈感加持。會後,同業間禮貌性地互相探詢最近的設計動向。

從家具、手機、飾品到汽車設計,為什麼北歐設計風潮會襲捲全球?他們怎麼預見下一波的設計趨勢?什麼是台灣可以學習的?

「設計體現了熱情與情緒;而且,設計一定要是每個企業的心臟,」湯姆.畢德士指出。

在北歐,半年日照半年黑夜,人們在黑夜中,更在乎眼中所見的事物是否美好。當長夜終於來到盡頭,陽光鑽出雲層,一朵小花迸出花苞,小船行過湖水劃出來的水滴狀波紋,就能讓北歐人靜靜凝視許久,無比讚嘆。

實踐大學工業產品設計研究所所長官政能指出,在線條上,特別簡單;而敏感、細膩的感官,孕育出北歐獨特的設計美學。而務實的工匠在處理線條時,可以細膩到分辨出線條間的差距。

在哲學思考上,當太陽再度降臨大地,北歐人體會到陽光得來不易,更懂得尊重大自然、欣賞大自然;尊重生命與人的價值。

未來趨勢:對環境友善、對人友善

對大自然與人的尊重,正與萌芽中的下一波設計趨勢相呼應。

當前,能源價格高漲、溫室效應使人恍悟過去對大自然的強取豪奪;反映在工業產品設計上,愈來愈多的呼聲,要求對環境友善、對人友善。因為只有地球的永續,人類才能生生不息。

「科技始終來自於人性,」名列世界百大品牌的Nokia,設計的核心理念就是讓人更方便地使用科技。使用過Nokia手機的人大都會同意,它的使用介面是最友善、最有延續性、最好操作的。

尊重人、對人友善,更彰顯在VOLVO汽車的設計中。

VOLVO是全世界投注最多資源在研究汽車安全的汽車廠。他們設計車子的出發點,不是一部「代步工具」;也不只是「發生事故時,我可以保護你」,而已經轉化為「避免發生事故」。

VOLVO設計中心總設計師史帝芬.傑生(Stefan Jansson)在設計下一代的安全概念車時,更將擋風玻璃兩邊的A柱變透明,未來,開車的人所見的視野將毫無遮蔽,避免未被駕駛人看見的人車發生事故。

創立已經一○二年的GEORG JENSEN(喬治.傑生),之所以能歷百年而彌新,正因為其禮讚大自然的不變堅持。

GEORG JENSEN執行常務董事徐嘉鴻分析,從船行過湖中央形成的水滴狀波紋,嘉年華會繽紛競艷各形各狀的面具、或是湖邊卵石經大自然千萬年洗選出來的圓潤,經過GEORG JENSEN的設計師觀察,抽掉具體的形象,轉化成抽象又具美感的設計,由師傅的精湛工藝打造,進一步成為禮讚大自然的細膩線條。

而儘管時代潮流偏好各種不同的寶石,GEORG JENSEN不變的是尊重原材質,堅持呈現金屬材質的質感。「鑽石不會蓋滿整個設計,相反的,鑽石是用來襯托整個金屬質感的原味,」徐嘉鴻說。

追蹤靈感:探索設計的靈魂深處

下一波設計,不見得就是北歐設計;但是,北歐設計中,對大自然環境、對人的尊重的核心理念,不啻是台灣產業界在尋找下一波設計的趨勢時,可以借鏡學習的。

為了幫讀者找答案,《天下雜誌》專訪了五位北歐代表性品牌的設計師:VOLVO、Nokia、GEORG JENSEN設計師和品牌傳承經理,分享他們在長日長夜中所堅持的創意與實踐。

此外,也專訪大可意念設計傳達總監謝榮雅,談他如何能在今年囊括一座美國IDEA設計金獎、一座德國iF金獎、一座德國reddot最佳設計獎,從他的生活經驗與設計歷程找出東西方都能接受的設計源頭。

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