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探訪LV的藏經閣

2014/6/30 作者:洪震宇

一套三百萬元、具有二百年歷史的書,是英王展現大英帝國夢想之書。擁有一五○年歷史的路易威登,不僅經營書店,還帶人探索旅行本質。當《欽藏英皇全景大典》遇上路易威登,一趟奢華的時空之旅,即將上演。

這是一個深藏二百年之後,重見天日的故事。

西元一七九三年,英國特使馬戛爾尼晉見乾隆皇帝,帶著英王喬治三世準備的國禮,準備敲開中國貿易大門。其中一套重達一百公斤、用水墨畫跟工筆畫記載當時大英帝國城市建築、風景、宮殿、軍艦的十六冊圖文書籍,正是向乾隆展示國威的特禮,只是經過八國聯軍、日本侵華的戰亂衝擊,這套連英國都沒有複本的珍貴文物,就此消失。

二○○三年,一位學者無意間在北京故宮檔案館中發現這套書,幸運的是,只有表皮受潮跟些許刮傷,中國文化專家、法蘭西學院院士佩雷菲特翻閱這本圖冊之後說:「它的價值遠超出馬戛爾尼送給乾隆所有禮品價值的總和。」

歷史還原到一張張書頁中。中國大陸利用數位技術,以原版一比一的比例成功複製原書,還回贈一套給英國女王伊麗莎白二世。這套被命名為《欽藏英皇全景大典》的復刻版本,更以全球限量五○○套,以及收藏在特別訂製的皇家御用雕龍檔案櫃,成為售價高達三百萬新台幣的天價之書。這套書最近被路易威登〈Louis Vuitton〉引進台灣,在台北中山北路旗艦店的書廊展示,並接受客人預訂。

這也是一個一五○年精品老店,重新整裝出發的故事。高價書讓人驚奇,全球最頂級的精品路易威登開書店,更讓人意外。路易威登全球只有三家書店,二○○ 五年在巴黎開了第一家書店,隔年在台北,今年則在香港開店,台北的書店還是這三家書店銷售成績最好的據點,兩年來不僅損益兩平,不少企業家、藝術家、建築師、設計師、律師跟古董蒐藏家都是死忠讀者。

經營書店並不簡單,尤其是小眾的冷門高價書,路易威登在台北經營書店的策略卻很獨特。以台灣、大陸、歐洲跟日本出版的藝術、嗜好收藏、古董、時尚書籍為主,不少都是冷門少見的書,卻吸引韓國、日本、甚至大陸觀光客上門購買。例如書店裡目前展示一套售價兩萬六千元、有精美插圖的法文版源氏物語,還有一套日本風箏彩繪圖案書,都讓人愛不釋手。

八坪大的閱讀空間很靜謐舒服,可以坐一整個下午自在翻閱,每兩週會根據主題調整內容,書廊有四個專屬員工,負責選書、跟國外書商溝通,還要讀過每本陳列的書籍,才能跟讀者說明推薦,也會不定期邀請十多位讀者舉辦講座或表演〈例如圓明園照片展,法國百年偶戲團Zonzon的表演〉。

一五○年的品牌DNA

路易威登的書店讀者只有兩成是原本路易威登品牌的喜好者,不少人一次就購買十幾本書。「我們的書店不是品牌用來裝飾的角落,」路易威登傳媒協理黃建雄說。

一五○年歷史的路易威登開書店,並不讓人意外。一八九四年以旅行箱起家的路易威登,就出版過關於旅行箱的書,十年來路易威登陸續出版不同城市旅遊導覽的《City Guide》與繪本,或是名人談旅行。

精品也是大時代的縮影。路易威登創立的年代,正是旅行逐漸興盛的年代,品牌DNA中就是回歸旅行本質,書店也是一場紙上旅遊。

今年以來,路易威登成立一五○ 年以來首次推出電視廣告,也創下時尚精品登上電視廣告的記錄。九十秒鐘的廣告在奧斯卡配樂大師Gustavo Santaolalla 淡淡哀愁的吉他旋律下〈他連續兩年以《斷臂山》、《巴別塔》奪得奧斯卡最佳電影配樂〉,畫面如夢似幻,讓人嚮往,還呈現法國、墨西哥、上海、香港等地方的景致,直到最後,才淡淡浮現路易威登的標誌。

「什麼是旅程?」、「是一種自我探索的過程」、「是我們創造旅程?還是旅程決定我們?」、「人生就是一段旅程,你將被帶往到哪裡?」廣告文案跟畫面蘊含讓人咀嚼再三的哲學,甚至成為廣告界談論的話題。

有夢想才是奢華

為什麼最頂尖的精品,還要塑造更不同的形象?「我們要從時尚品牌〈fashion brand〉提升到奢華品牌〈uxury brand〉,」黃建雄說。

路易威登強調的奢華,不是侷限在昂貴價格,而是一種回歸生命,了解時間價值的奢華。在M型社會的年代,也許精品本質還是訴求上層階級的品味時尚,旅行卻是不分階級,不用提著昂貴旅行箱,背包客也是一種奢華,重點是,行李箱的小小空間,要裝載什麼夢想?

閱讀也是。每本書都像個行李箱,那套三百萬的《欽藏英皇全景大典》是個飄洋過海的行李箱,承載英王展示大英帝國的驕傲,經商貿易的夢想。如今,帝國之夢遠颺,對現代讀者來說,卻是一趟穿越時空的奢華之旅。

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