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殺手設計藏在不便中

2014/6/30 藍麗娟

現在小男孩長大了,設計一台手提收音機般移動自如的DVD播放機兼投影機Movie Time:使用者將DVD光碟片放入播放機,投影到任一塊白牆,不需接線或擁有豪宅大空間,八歲到八十八歲使用者都能輕鬆享受大銀幕電影。

當年的小男孩就是今天的奧圖碼科技亞洲區總經理郭特利。而革命性的DVD播放機兼投影機,正是他體察消費者的需求而設計開發。

七月底全球同步推出,美、歐市場分別下單四千台與兩千台;台灣限量兩百台在五天資訊應用展銷售一空,訂單追加不及,業務員既高興又著急。

大家都想做品牌、做出好設計,奧圖碼有什麼成功祕訣?

三年前,全球最大數位光學投影(DLP,Digital Light Processing)機製造商中強光電轉投資奧圖碼,企圖由代工製造延伸到自有品牌、垂直整合。奧圖碼專注於規劃、行銷自有品牌產品,由中強光電提供設計服務與製造。

設計,從解決消費者問題開始

首先,郭特利重塑台灣廠商向來技術導向的品牌定位,將「DLP投影專家」扭轉為「我的電影院」。結果策略成功,去年就損益兩平。

接著,從解決消費者問題入手,來設計殺手級應用:接線困難、價格太貴、使用不便、放映空間空氣不良。因此,奧圖碼規劃設計一台全自動介面、體積小、低噪音、方便操作、短焦點的DVD播放機。

技術長林宗毅說,設計與技術團隊不惜比競爭者多花四個月時間,換掉不少協力廠商,甚至拍桌吵架,只求能解決消費者的問題。

現在,消費者把白色小巧的播放機放在床頭往牆一照,就能舒適享受大銀幕電影,播放機的光學觸煤還兼具空氣清靜功能,一舉兩得。

企業以堅強的設計力作後盾,消費者再不方便的問題,都能成為享受生活的暢銷設計。

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