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藝人禁代言醫療廣告 名嘴網紅不受此限

中央通訊社中央通訊社 2016/9/30 張茗喧

(中央社記者張茗喧台北30日電)台灣將跟進韓國腳步嚴禁藝人代言醫療廣告,衛福部今天表示,藝人代言醫療廣告恐有誤導疑慮,認定為不當宣傳,即起將全面禁止,違者最重罰25萬,名嘴、網路紅人等不受此限。

「醫療法」第86條明訂,醫療廣告不得「以其他不正當方式為宣傳」,衛福部經專家討論新增3種禁用宣傳方式,包括不得刊播手術或治療前後比較影像,不得刊播藝人影像,不得以優惠、團購、直銷、消費券、預付費用、贈送療程或針劑等具有意圖促銷等行為,新規定27日公告實施。

衛福部醫事司司長石崇良表示,坊間不少醫療院所、醫美診所,都會找藝人代言,但不少藝人天生麗質,不見得是因為做了醫學美容才變美,如代言廣告恐有誤導疑慮,整形大國韓國去年就已修法禁止藝人代言。

至於作家、名嘴、網路紅人是否也在管理範圍?石崇良解釋,僅有在經濟部職業登記為「藝人」者才需配合此規定,如上談話性節目宣傳療程,只要不指名道姓、點出在哪家院所治療,可視為經驗分享;而名嘴、網路紅人等因難以定義,並不受此限。

石崇良說,即日起將請地方衛生單位加強查核,從大眾最容易接觸的場域如捷運站、高鐵站的燈箱、街頭的大型看板、車體廣告等,另針對學校200公尺範圍內的醫療廣告也將加強稽查。

石崇良指出,廣告行銷手法日新月異,但醫療行為是非商業行為,不應過度廣告,新規定即日起實施,對於違規的醫療機構將開罰新台幣5萬元至25萬元。

此外,衛福部未來擬修正「醫療法」第85條,將前述廣告列為事前審查,並擬將廣告商及傳播業者一併列入違法廣告查罰對象,維護民眾對健康及醫療的正確觀念。1050930

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