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蘇麗媚:本土不是「土」

康健雜誌 康健雜誌 2016/7/7 蘇麗媚
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「本土」跟「土」,是截然不同的兩件事。從本土的媒材出發沒有問題,重點是後來用什麼狀態呈現。這個狀態的品質、品味,才是能否成功國際化的原因。 不僅是這個例子,這幾年我深刻體會到,要站上國際,得先以認識自己的文化為基底,凸顯特色,反而更引人注目。很多國家早就開始把文化潛在的DNA和獨特性融入產品或服務設計之內,可是台灣反而很少這樣做。 前兩年夢田進行的大工程之一,就是和專家合作,從台灣原生物種身上的圖騰和顏色取材,分析這些花紋的元素和色彩組合,再變成設計素材的資料庫。比如偶像劇《大紅帽與小野狼》中女主角戴的圍巾,花紋就是來自台灣的原生種昆蟲「曙虎天牛」。 當時,我們認為戲劇情節和義氣有關,要找一個很有義氣的圖像。曙虎天牛專吃腐朽樹木,讓新生樹木有空間生長,對環境很講義氣,它橘紅身上帶著鑲黃褐色邊的黑色圓斑,成為最好的選項。於是,我們把圖騰運用在圍巾、窗簾的設計上,窗簾還加上科技油墨,融入LED技術,關上燈就會發亮,夜晚屋子裡就像布滿了滿天星光。像這樣,這條圍巾、這個窗簾、這部戲劇的背後,就有了一個屬於台灣的「故事」。 我始終覺得,把自己的東西演繹在產品和服務中,才容易和世界對話。 「本土」跟「土」,是截然不同的兩件事。從本土的媒材出發沒有問題,重點是後來用什麼狀態呈現。這個狀態的品質、品味,才是能否成功國際化的原因。

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