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「變現」的尷尬症上身了 網紅經濟還能紅多久?

鉅亨網 標誌 鉅亨網 2016/12/28 鉅亨網新聞中心

今年 3 月才高調宣布投資 papi 醬、跨進「網紅」領域的羅輯思維,才度過幾個月的蜜月期,就傳出邏輯思維出清持股,雙方緣盡分手,使得 papi 醬帶動的網紅經濟,當紅期還能維持多久?格外引人關注。      

papi 醬,這個名字,憑藉著毒舌吐槽、辛辣調侃的風格,及犀利的言辭,以短視頻的形式快速走紅網路世界,被評為「2016 年中國第一網紅」。

而 papi 醬本人,本名為姜逸磊,是中央戲劇學院導演系的學生,在 2015 年 10 月起在網路上上傳原創短視頻後,快速竄紅,在短片中,為了增加戲劇性,時而會爆一些粗口或粗口的口型,甚至一度傳來被陸方廣電總局要求下線的傳言,但儘管如此,在 papi 醬在新浪微博的關注者仍超過了 1200 萬。

papi 醬的爆紅,吸引了羅輯思維今年 3 月與真格基金、光源資本和星圖資本共同對 papi 醬注資 1200 萬元,如今羅輯思維傳出退出,恐怕也正是突顯了網紅的「尷尬症」。

網紅的尷尬症有那些呢?

據《中國經濟周刊》的報導中分析,作為「2016 年頭牌網紅」的 papi 醬,正突顯了流量難變現、商業模式難持續的兩大難題。

目前網紅的流量變現之道,不外乎電商、廣告、教育…,「網紅經濟」雖然仍當道,但「距離賺錢和盈利,八字還沒一撇」,其流量雖然未大規模衰減,但變現能力已大不如前,出現了「叫好不叫座」的情形,「流量變現」仍然是網紅要面對的最大課題。

《中國經濟周刊》引用研調的數據指出,目前中國的直播平台中,女性主播人數已經高達百萬,幾乎 24 小時都是直播活躍時間, 內容五花八門,遊戲電競、生活娛樂、工作教育... 等,都涵蓋其中。但問題是,市場真能容納這麼多的「網紅」?

前 IDC 中國區總裁郭昕接受《中國經濟周刊》專訪時指出,目前「網紅」百家爭鳴的情形,已進入洗牌階段,看網紅獵奇的心理短期內還未退燒,但相對來說,體育、賽事的直播,關注者的活躍度就可能會維持更長久的時間。

至於 papi 醬的網紅出路,郭昕也給出了建議,中央戲劇學院出身的 papi 醬,憑藉自身的專長,也可以試試其他的網紅玩法,例如:拍影視劇、網路劇,甚至可以主持綜藝節目。

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