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中國手機品牌在印度告捷 攻下46%市占率

鉅亨網 標誌 鉅亨網 2017/1/25 鉅亨網劉祥航 綜合報導

中國智慧手機稱霸自家市場並不奇怪,不過連兵家必爭、公認最具發展潛力的印度市場,在 Vivo 等品牌的領軍下,已經攻下印度近半壁江山。

據《彭博》報導,Counterpoint Research 周二發布報告顯示,2016 年第四季,印度市場銷售前 5 大智慧手機品牌中,中國品牌占了 4 位,合計市占達 46%。

這份報告估算,三星仍是印度銷量最大的智慧手機品牌,但市占由 29% 下滑至 24%,第 2-5 名均為中國品牌,分別是 Vivo、小米、聯想 / 摩托羅拉,以及 Oppo。

中國去年因為支持巴基斯坦,曾在印度引發一波抵制風潮,但未影響手機業務的成長。雖然市場競爭激烈,但是中國手機整合多種功能,提升競爭實力。像是利用更大的螢幕、最先進的處理器及功能、雙 Sim 卡,到強大的自拍功能,來吸引消費者。

同時,不少品牌也簽下寶萊塢和板球明星代言,吸引當地粉絲關注。

Counterpoint 研究主管 Neil Shah 表示,中國手機廠商接下來 1 年,預計仍會採取雙管齊下的策略,一方面加大行銷費用、提供零售商豐富的利潤,同時強化功能,像是使用 OLED 螢幕及提供更多記憶體。

蘋果目前在印度的市占很低,他們本周將與官員見面,商討在印度設廠的細節,以避免被課徵關稅,進而提升競爭力。

印度智慧手機市場估達 100 億美元,而在 1 年之前,中國品牌市占合計不足 5 分之 1,主要提供 110-200 美元的中階品牌。

研究單位認為,中國品牌取勝的重要原因,是將重心由線上銷售移轉到實體店面,並且提供零售商足夠的利潤,這種策略幫助他們在小城市贏得勝利。除了行銷,他們也積極發展「印度製造」,以享受減稅服務。  

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