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全球跨境網購動機 朝價廉物美發展

中央通訊社 標誌中央通訊社 2016/12/14 鍾榮峰

(中央社記者鍾榮峰台北14日電)資策會 MIC表示,全球跨境網購消費動機將朝「價格低、品質佳」兩極發展,跨境電商成為零售業者拓展市場的新管道,中國大陸在市場面或供給面扮演關鍵角色。

觀察全球網購市場應用趨勢,資策會產業情報研究所(MIC)日前研究顯示,目前全球網購人口已達14億,占全球總人數近19%。

觀察全球網友跨境消費動機,MIC調查指出,前3名分別是「國內買不到(73.3%)」、「產品價格低(62.9%)」、「產品選擇多(41.2%)」。

資策會MIC指出,已開發國家如美國、加拿大、英國、德國等,主要跨境網購動機為「國內買不到」,其次為「產品價格低」;開發中國家如中國大陸、俄羅斯、印度等,因為「產品品質佳」與「仿冒品較少」進行跨境購物動機,明顯比已開發國家強。

MIC表示,全球跨境消費動機將朝「價格低、品質佳」兩極發展。

資策會MIC指出,跨境電商趨勢逐漸成形,跨境電商成為零售業者拓展市場的新管道,許多電商平台為了吸引海外消費者,近年開始建置多語介面,以降低因語言障礙所造成的購物門檻,同時也提供全球跨境配送服務。

觀察韓國網購應用,MIC研究發現,其網路零售占比超過12%,居亞洲之冠,根據調查,韓國購物網站外語介面比例包括英文(33.7%)、簡體中文(30.5%)、日文(20%)。

觀察中國大陸市場,MIC指出,中國大陸消費者對海外產品有龐大需求,成為許多國際品牌眼中重要的跨境銷售市場;另一方面,深圳有許多生產工廠,且外貿電商供應鏈齊全,已成為全球跨境電商的供給重鎮,在跨境趨勢下,中國大陸無論在市場面或供給面都扮演關鍵角色。1051214

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