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原生廣告搶攻網友宅經濟 零售類最吸睛

中央通訊社 標誌中央通訊社 2016/12/28 吳家豪

(中央社記者吳家豪台北28日電)Yahoo奇摩公布2016年點擊率10大原生廣告,發現零售業搶占 7席,並分析網友最愛「特惠、故事、時事、互動」;而調查指出,過半網友瀏覽原生廣告次數多於一般傳統展示型。

Yahoo奇摩表示,原生廣告能與內容自然結合並提供跨螢一致的瀏覽體驗,透過圖文、影音等多元呈現形式,讓廣告也可以是實用且有趣的資訊。

根據IPG Media Lab的研究數據顯示,有53%的網友瀏覽原生廣告次數大於一般傳統展示型廣告。

Yahoo奇摩用廣告點擊率列出2016年10大原生廣告,發現包含服飾配件、食品、家具與小家電等零售業,在今年排行榜中搶占7席,顯見零售業高彈性的經營模式能與原生廣告完美結合應用,且只要內容貼近消費者需求,不論大品牌或中小企業,都能獲得高關注,進而創造銷售佳績,而教育產業善於應用與網友互動的趣味性,廣告點擊率也躍升榜上。

2016年Yahoo奇摩10大原生廣告依序為:優力格傢俱、台灣三得利-台灣三得利健康網路商店、樂天信用卡、橘熊-OB嚴選、YKS傢俱-約肯詩居家館、TutorABC、聯成電腦、pure17go消費高手、忠峰纖維科技-Footer除臭襪、愛上新鮮。

除緊抓原生廣告能融入網站設計、與內容無縫結合的特色,Yahoo奇摩根據2016年10大原生廣告,分析4大吸睛訣竅,包括:推特惠、說故事、扣議題、互動性。

Yahoo奇摩表示,綜觀今年榜單,以中小企業為主的零售業成原生廣告主要動能,其中簡潔吸睛「特惠折扣」訊息、能建立消費者對於商品想像的「故事」、精準掌握「季節變化及時事脈絡」,以及善用「互動」機制建立溝通橋樑,最能吸引網友點擊,為業績助攻。1051228

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