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台灣精品首次贊助印度板球隊 粉絲暴增

中央通訊社 標誌中央通訊社 2017/5/13 康世人

(中央社記者康世人孟買13日專電)外貿協會為在印度推廣台灣精品,今年首次贊助孟買印地人(MumbaiIndians)板球隊,進行體育行銷,結果讓印度台灣精品臉書粉絲頁粉絲,以每天平均2000人速度暴增。

中華民國對外貿易協會行銷處副處長楊光明指出,台灣精品今年首次與印度號稱「國球」的板球結合,進行運動行銷。

楊光明表示,會選擇板球,是因為運動行銷本身是利用一群相同興趣、有系統自動群聚的人群,大家集合在一起,讓業者跟著人潮找商機;而運動本身就有相當龐大的人潮,板球又是印度最熱門的運動,這正是台灣精品利用這個場合進行優良形象廣告宣傳的最好時機。

他又說,台灣精品與印度超級板球聯賽(IPL)人氣最高的孟買印度人隊進行策略聯盟的原因,是因為這支球隊本球季已7連勝,又曾兩度拿到IPL冠軍。

楊光明又指出,孟買印度人隊有個特質,就是每一位隊員都竭盡自己所能突破自我、追求卓越與超越卓越,這樣的精神與台灣中小企業及台灣精品在專業領域追求卓越完全相同,因此才會找上孟買印度人隊作為運動行銷的合作夥伴。

提到成效,楊光明表示,IPL每一年為期兩個月,印度的台灣精品臉書粉絲頁,在IPL賽前的粉絲群是32萬人,從4月5日開打後直到11日,粉絲群增加到36萬人,幾乎是每天平均以2000多人的速度成長,可看出這次透過與板球結合的運動行銷所造成的效果,這是台灣精品在行銷上的創新作法。

為強化台灣精品形象推廣,除孟買印度人隊在街頭的大型看板上都有台灣精品的標誌(Logo)外,貿協也在孟買印度人隊主賽場的主走道設置台灣精品形象展示區。

楊光明說,這個形象展示區設有不斷變化的LED螢幕,展示今年主打的台灣精品,且放置迎合年輕人消費需求的最新3C產品;同時也藉此宣傳即將展開的第4屆台灣精品電競盃活動,希望藉著迎合在地消費者取向,與當地鏈結,把台灣精品形象深入印度年輕人心中。

在孟買印度人隊11日晚間直到隔天凌晨對戰旁遮普隊的精彩板球賽事上,球迷除了現場為支持球隊加油外,也有球迷抽空到台灣精品攤位體驗,對台灣精品留下深刻印象。1060513

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