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夏普Q1電視銷陸60萬台 拚鴻海目標有難度

中央通訊社 標誌中央通訊社 2017/5/5 潘智義

(中央社記者潘智義台北5日電)群智諮詢(Sigmaintell)指出,夏普第1季在中國大陸電視出貨量為60萬台,較去年同期成長200%,但相對鴻海集團提出2017年400萬台目標,仍難以讓市場有更多想像空間。

群智諮詢調查,第1季中國大陸外資電視品牌出貨量,主因夏普和飛利浦的出貨增長,較去年同期增長30%,

外商電視品牌除了夏普之外,調查顯示,飛利浦在中國大陸線上市場採取低價策略,在線下市場與蘇寧緊密合作,生產方面布局較完善,首先其母公司TPV在資源和生產方面擁有足夠的優勢,低端產品則由康冠和高創代工,透過通路、產線布局,迅速打開中國大陸市場,第1季出貨量較去年同期增長25%。

互聯網電視品牌部分,群智諮詢直言,由於資金問題,以及運營虧損,2017年中國互聯網電視品牌將不再殺價,穩健的運營策略將使出貨量增長有限。

群智諮詢統計,中國大陸互聯網電視品牌第1季表現平平,出貨量較上季衰退25%,但是由於去年基數過低,較去年第1季仍然增長36%。

以樂視為例,雖然第1季出貨較去年同期增長15%,但從2016年第4季開始出貨量降幅顯著,2016年第2季、第3季出貨量一度上升到150萬台、160萬台,2016年第4季、2017年第1季出貨量已下降至70至80萬台。

從中國大陸整體電視市場來看,群智諮詢調查,2017年第1季中國大陸電視市場出貨量為1169萬台,較去年同期減少14%。

調查顯示,受去年第4季的出貨高成長,但又有高庫存、電視整機成本偏高、市場需求低迷因素影響,導致電視品牌廠出現「有心無力」的現象。

從品牌表現來看,群智諮詢統計,中國6大電視品牌第1季出貨816萬台,占市場的70%,在中國大陸市場較其他品牌仍有絕對優勢,但仍較去年同期減少25%。依總體出貨量排名,海信、創維、TCL名列前3,出貨量卻十分接近,出現勢均力敵的狀態。

不過上述3家品牌第1季出貨都不如預期,分別較上季出現19%、29%、20%的巨大跌幅,需求的減弱,及高價面板,反倒讓品牌商對出貨增長望而卻步。1060505

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