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快樂信用卡衝20萬張 遠銀不再發行聯名卡

卡優新聞網 標誌 卡優新聞網 2016/12/30 溫子豪
遠東快樂信用卡任務在串連「遠東生活圈」(圖/卡優新聞網) © 卡優新聞網 遠東快樂信用卡任務在串連「遠東生活圈」(圖/卡優新聞網)

信用卡市場競爭激烈,各家銀行獲利愈來愈少,遠東商銀在失去台塑加油聯名卡合約後,集中火力促銷「遠東快樂信用卡」,4個月內創下20萬張發卡成績。同時,未來不再發行其他聯名卡,全力鎖定遠東集團通路優惠,建立「遠東生活圈」,走出一條自己的路。

就在痛失台塑聯名卡的同時,遠東商銀於8月初整合集團旗下12大企業,發行「遠東快樂信用卡」,內建HAPPYGO、eTag、HappyCash等紅利集點、電子票證與扣款功能。在原台塑卡友轉換與集團客戶的加持下,4個月內發卡量突破20萬張,成功達到今(105)年目標,明(106)年朝45萬張里程碑邁進。

事實上,遠東集團關係企業龐大,「遠東快樂信用卡」定位在串連集團資源,營建「遠東生活圈」。提供SOGO百貨、遠東百貨、遠傳電信、愛買量販、巨城購物中心、遠東飯店…等通路,賣場停車、購物折扣、用餐優待與快速集點、兌點等優惠,持卡人在「遠東生活圈」就能滿足生活所需。

遠東商銀消金副總經理李銘博表示,在市場擠壓的環境下,能靠「信用卡」賺錢的業者寥寥無幾,砸大筆聯名權利金、衝卡量,換來的只是「拼了面子、失了裡子」。未來將聚焦在「遠東快樂信用卡」,專注服務遠東企業消費者,打造「忠誠計畫」,因此若非必要不再發行其他聯名卡。

遠銀退守「集團」進行防禦,與市場主力業者大舉進攻聯名卡「反其道而行」。以國泰世華奪王為例,正因搶下Costco、台塑,加上SOGO等聯名卡,成功躍升市場龍頭。不過,在有限的資源下,遠銀以「明哲保身」策略,以確保穩定獲利,戰略是否奏效有待後市觀察。

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