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愛美不只女性 康是美男性會員增6成

中央通訊社 標誌中央通訊社 2016/12/22 陳政偉

(中央社記者陳政偉台北22日電)藥妝通路康是美今天發表「2016康是美藥妝客報告」,分析今年藥妝消費趨勢。其中,通路近年走向會員制,康是美表示,今年男性會員數成長較去年6成,點數兌換暴增20倍。

康是美指出,點數經濟成長快速,通路的集點換購商品成小資族最愛,選擇實體贈品的人次較去年成長高達9倍;而兌換商品呈現M型化,醫美體驗包、高CP值日用品、精品商品成為最愛TOP3。

其中,小資男的族群出現,除會員數較去年大增6成,會員換購的點數較去年成長20倍,顯見今年點數經濟熱潮推升會員增加。

康是美分析每年數千萬筆的消費大數據,盤點出具代表性的八大消費現象。

現象一,口紅市場深受韓劇影響,像是染唇妝、咬唇妝、漸層花瓣妝等,今年心型、月蝕、水滴「雙色唇膏」大受歡迎,吸引20歲到24歲的女性消費者購買,帶動該結構成長35%,其中又以紅、桃紅色系最為搶手。

現象二,今年粉撲種類變多、使用率大增,銷售成長近30%;25歲到35歲女性追求以仿手指上妝觸感,特愛矽膠粉撲,上市後曾創下單月破百萬佳績。其中35歲到39歲的女性則愛造型多變的粉撲,及訴求無死角完美底妝功能的蛋型、拼圖式粉撲。

現象三,台灣女性根據自己膚質客製化保養品,精華保養油大受歡迎,形成「一滴保養」觀念,運用到全身不同部位,以35歲到39歲女性為主力消費客層,而成分上以美白、凍齡的保養目的。

現象四,從康是美LOHAS專區消費分析,今年以來引進世界天然保養品牌,銷售成長超過20%,且臉部保養品成長最高,又以35歲到45歲客層成長1倍更顯著。

現象五,現代人聰明消費,高價值、高價格商品吸引特定族群,以30歲到39歲的女性為主,主要以美髮、沐浴、衛生棉三大類別,美髮與沐浴商品成長超過1成,而涼感抑菌的衛生棉更創下月銷量近50萬片的佳績。

現象六,霾害空汙成為全民公敵,流感時期、空氣警報都帶動銷售成長50%到2倍。康是美觀察,中南部消費者習慣大量購買盒裝口罩,而北部都會區則以大眾交通方式通勤,造乎造型下喜歡購買多彩的口罩,讓帶口罩也時尚。

現象七,根據康是美資料,今年健康諮詢年齡層七成以上為18歲到35歲客層,較去年成長2倍,而男性女性關注點大不同。女性諮詢夯話題為「育兒孕哺」,35歲以上購買驗孕相關與食補產品的女性比例更成長超過30%,其次是保養塑身等。男性最在意則是落髮問題,而精力提升也是男性關注的另一焦點。

現象八,經濟不景氣,帶動「點數經濟」。從會員消費行為觀察,金卡會員點數使用量與去年成長近21倍。1051222

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