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搶攻大陸瓶裝水市場 小朋友成搖錢樹

中央通訊社 標誌中央通訊社 2017/5/10 中央社

(中央社台北10日電)瓶裝水在中國大陸的成長放緩,為了提振銷量,廠商開始把主意動到小孩子身上,透過販售嬰兒水、兒童水等商品,勸小朋友多喝水,也讓家長感覺是為孩子好,最終獲利的還是廠商。

界面新聞報導,大陸經濟增速放緩,消費者花錢變得理性,以運動和功能飲料為代表的飲料市場又在快速崛起,導致大陸瓶裝水的銷量增速開始放緩。

國際市場研究公司Mintel預測未來5年這一增速會下降到7%左右。

為了刺激銷量,業者將腦筋動到小孩子身上。雀巢5月初正式發布「雀巢優活水兒童裝」。這款印著「動物方城市」形象的新產品1個月前已經出現在上海8000家店鋪的貨架上,雀巢要正式把它們推向全大陸。

依雲(Evian)去年也和迪士尼合作,選取69個經典的迪士尼Tsum Tsum卡通形象,推出「依雲兒童瓶」。電商平台的口號也是「幫助寶寶,愛上喝水」。今年又再次推出「依雲小萌瓶水」,並提高售價。

嬰兒水的概念已經在全球流行開來,尤其是歐洲市場,如德國、義大利和法國。Mintel數據顯示,從2015年10月到2016年9月的1年時間內,全球嬰兒水數量增加93%,上述3個國家所占比例超過2/3。

廠商似乎正從這些嬰兒水產品中獲得更多利潤。以依雲為例,330毫升的普通礦泉水每瓶定價約人民幣5元(新台幣22元),而換包裝調整瓶蓋設計的「依雲兒童瓶」價格為8元,「依雲小萌瓶水」一瓶則要20元。1060510

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