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東森購物3頻道上架MOD 首年營收拚6億

中央通訊社 標誌中央通訊社 2017/3/29 吳家豪

(中央社記者吳家豪台北29日電)東森集團旗下東森購物今天宣布,4月1日起將在中華電信MOD數位電視上推出3個電視購物頻道,預估東森購物未來一年來自MOD的營收將達新台幣6億元。

東森購物與中華電信MOD為慶祝頻道上架開播,也推出MOD用戶三大優惠活動,包括:消費滿1元就送2個月包月影片;買1次就送1千元折價券,買愈多送愈多;消費滿2件再抽韓國雙人來回遊等為期1個月的行銷優惠,預料將帶動東森購物MOD頻道業績成長20%以上。

東森購物總經理彭鴻?表示,中華電信MOD對於東森購物為強而有力的通路夥伴,MOD用戶為高消費族群,2016年平均客單價達2961元,會員偏好商品類別為家用品、美妝保養與流行服飾,2016年隨選購物商城的營業額更達1.3億元,市場潛力可期。

彭鴻?預估,在4月1日起增加3個頻道後,伴隨隨選購物商城與廣告播放的整體效益發揮,東森購物在未來一年中來自MOD的營收將達6億元。

他強調,MOD用戶使用者超過90萬戶為非有線電視收視戶,將是新的消費潛力市場,且具有中產階級、消費能力高、重視家庭與有質感的生活品質等特質,因此期待本次合作提供MOD用戶更多來自東森嚴選的商品推薦;在開拓客源方面,也將觸及更多新興會員。

彭鴻?進一步分析,觀察透過MOD進行購物的會員輪廓中,65%為女性、35%為男性;40歲到59歲為主要消費年齡層;消費地區依序以北北基、中彰投、桃竹苗為高。為做出受眾區隔,未來將會針對MOD用戶製作節目內容。

近日中華電信MOD推出4K超高畫質服務,在MOD的節目內容拓展方面,將與東森購物合作推出的3個電視購物頻道,分別為30、37、83頻道。

中華電信北區分公司副總經理張義豐表示,MOD開機率高達約75%,隨著4K超高畫質新服務上線,整體用戶數可望由133萬戶成長到200萬。1060329

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