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汽車廣告比創意 富豪微電影吸睛

台灣醒報 標誌 台灣醒報 2016/12/6 游清淵
汽車廣告比創意 富豪微電影吸睛 © 台灣醒報 汽車廣告比創意 富豪微電影吸睛

【台灣醒報記者游清淵分析報導】汽車微電影廣告掀風潮!瑞典籍的富豪汽車最近推出一支商業版親情動人的微電影,短短一週就在台灣點燃近3百萬點閱率,堪稱是近年來最熱門的國內微電影。演員有張鈞甯、梁修身、梁正群父子,中文「給懂愛的人」為名,英文是Alice’s wedding。

從小像公主般的女孩總是搭坐父親的老富豪,憧憬著由父親挽手走上紅毯;長大後由於父親失智,讓成為醫師女孩卻無能為力,也發現昔日憧憬已被現實轉變,故事以「如果記憶消失,請守護那些美好」,讓汽車隱藏在背後,賺人眼淚。數百留言無不稱微電影廣告片中「有洋蔥」。

網路時代,商品廣告已脫離30年前的報紙、雜誌、電視或網路本身,而改以事件行銷推出成為主流。微電影方式的呈現可以在各式電子媒體不斷出現,因此幾乎已成國際主流工具。但是,好的故事、演員等等,也無一不是關鍵。

在台灣的瑞典富豪汽車,品牌形象與銷售表現,1980年代曾與德國雙B鼎足而立,原因是1978年限量開放時,以「瑞典國寶」的宣傳手法,成為安全第一的座駕。當年的240/260車系援引140/160系列而來,厚實鋼板下的安全無庸置疑。

後續的850系列透過渦輪增壓引擎凸顯性能,及至S40時,則以車身線條的性感表現,告訴消費者富豪汽車也擁有造型之美。S80系列全球上市時,則企圖傳達環保議題。這次以溫馨小品的微電影,展現幸福、愛家、醫生的感性訴求,企圖奪回富豪的完美形象,是否可以直接帶動銷售數字,仍有待檢驗。

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https://en.wikipedia.org/wiki/Volvo_Cars 富豪轎車品牌歷史

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