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自己開闢商機大道!阿里巴巴打造年貨節、村紅直播

鉅亨網 標誌 鉅亨網 2016/12/21 鉅亨網記者宋宜芳 台北

阿里巴巴集團 (BABA-US) 宣布,第 2 屆阿里年貨節正式啟動,由集團旗下的農村淘寶、淘寶、天貓、聚划算 4 大電商平台共同參與,是集團在「雙 11」、「雙 12」後開拓的第 3 個節日。

2017 年是阿里年貨節連續第 2 年舉辦,本次的主題是「享貼心服務,過品質大年」,12 月中旬開始預熱,12 月底至 明年 1 月中旬進入核心期,農村淘寶方面的活動則會延續到明年農曆正月 15 前後。

阿里巴巴集團總裁金建杭表示,舉辦年貨節的初衷,就是希望將更先進的消費理念帶到農村,讓村民們也能享受與城市一樣的消費和服務,也讓中國各地物美價廉的農產品有機會賣到全世界。

在 2017 年貨節期間,天貓生鮮將在年貨節期間推出「甄鮮全球」計劃,將澳洲櫻桃、紐西蘭長壽魚、澳洲和紐西蘭牧場的牛羊肉、美國家庭式牧場黑豚豬等全球優質原產地美味,送至中國消費者的餐桌,進一步促進「餐桌消費」的升級。

除此之外,來自中國優秀農村產地的廣東清遠雞、內蒙古科爾沁大草原牛肉,來自沙漠綠洲的健康有機青茂甘草羊、川藏高原阿壩犛牛肉、寧夏回族自治區鹽池縣特產灘羊等一系列道地原產地商品,也將更加便利地登上消費者的年夜飯餐桌。

農村淘寶的年貨節負責人朱昊文表示,由於農產品的特殊屬性,因此需要有更加直觀的方式呈現其特色,這也充分說明消費的升級需要內容增強豐富性、娛樂性、傳播性。

他表示:「我們從網路直播這種模式上得到啟發,12 月初嘗試舉辦農村淘寶淘鄉甜直播秀,效果非常好,當晚共有超過 115 萬網友在淘寶直播或優酷上觀看,古田銀耳、花牛蘋果等近 10 種農產品共獲 5,000 餘萬個點讚。」

2017 阿里年貨節將會繼續進行網絡直播,屆時消費者將可通過天貓、淘寶等平台看到 12 場「村紅直播」,跟隨鏡頭深入鄉村,看到原汁原味的農家土特產採集過程。

朱昊文認為,土特產直播最吸引人的地方就是能夠身臨其境,並且能夠邊看邊下單購買,這種互聯網時代下的全新購物模式能幫助農產品快速直達消費者。

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