您使用的是較舊的瀏覽器版本。若要獲得最佳 MSN 體驗,請使用支援的版本

〈 蘋果推兩岸限時促銷〉連續兩年Q1傳減產 希冀促銷激買氣、清庫存

鉅亨網 標誌 鉅亨網 2017/1/4 鉅亨網記者楊伶雯 台北

智慧手機市場邁入高原期,蘋果 iPhone 也面臨銷售力道不如過往、甚至可能減產的窘境,這次選在中國農曆年前,蘋果祭出兩岸限時新年促銷,市場解讀希望能刺激買氣、進一步清庫存。

市調機構 TrendForce 先前報告預估 iPhone 去年仍難逃銷售低迷窘境,年度銷售衰退估達 11.5%,主因 iPhone 7 系列螢幕與上一代相較並無明顯升級,許多消費者轉而期盼今年新一代 iPhone;外電報導也指出,今年第 1 季蘋果 iPhone 將減產約 1 成,同樣情況在去年第 1 季也出現過。

種種跡象均透露蘋果銷售成長動能銷售趨緩、甚至面臨衰退。TrendForce 報告顯示,去年全球智慧手機總生產數量預估為 13.3 億支,年成長縮減至 2.5%,預估今年生產數量將逼近 14 億支,年成長約 4.5%。

TrendForce 智慧手機分析師吳雅婷表示,iPhone 仍難逃銷售低迷的市況,年衰退預估達 11.5%,但今年新 iPhone 將受惠硬體規格顯著升級,預估生產數量年成長約 8.9%。

蘋果推 1 月 6 日限時促銷。(圖取自蘋果官網)

吳雅婷表示,去年蘋果手機出貨量並不樂觀,主因之一為 iPhone 7 系列螢幕與上一代相較無明顯升級,許多消費者轉而期盼今年新一代 iPhone;從供應鏈的訊息來看,今年新 iPhone 將受惠硬體規格顯著升級,包含採用 AMOLED 螢幕、玻璃機殼、DRAM 容量增加、窄邊框處理、HOME 鍵移除等進一步改款,消費者對下一代 iPhone 抱持高度的關注,可望拉抬蘋果手機市占再度擴大。

對應研調機構的預估,外電報導指出,在彙整 iPhone 7 系列生產及全球銷售動向後得知,蘋果 iPhone 將在今年第 1 季減產,預估產量將較去年同期減少 1 成;這種情況在去年第 1 季也出現過,因 iPhone 6s 銷售不振,造成去年第 1 季大減產,今年第 1 季產量再減,將是蘋果連續第 2 年在第 1 季大減產。

外電報導表示,2015 年底因 iPhone 6s 系列庫存相當高,因此保守看待 iPhone 7,採取產量縮減 2 成的措施,不料 iPhone 7 去年上市後銷售不如預期,加上傳出相機感測器供應不足,對整體銷售也造成影響。

面對消費者寧願等待 iPhone 8 的心態,為了刺激買氣,搭著 CES 的熱潮,同時趕上農曆年前民眾年終獎金入袋,犒賞自己或是送禮的商機,蘋果在兩岸祭出一日限定促銷,購買特定 Mac 或 iPhone 機型,就送價值近萬元的紅色 Beats Solo3 Wireless 頭戴式耳機,在冷淡的市場買氣中,具有相當的購買誘因。

更多來自鉅亨網的文章

image beaconimage beaconimage beacon