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〈觀察〉宏達電的逆襲…

鉅亨網 標誌 鉅亨網 2017/1/4 鉅亨網記者楊伶雯 台北

CES 展前各方關注各科技廠要展出的新亮點,智慧手機也是很熱鬧,但預期仍以中階機居多,宏達電 (2498-TW) 則是聚焦在虛擬實境 (VR) 內容的應用,由董事長王雪紅親征,同時間在手機的布局也是動作頻頻,傳 1 月 12 日將發表旗艦機,搶在高階機青黃不接空窗期提早卡位,衝刺手機企圖心強烈,另外,外傳組織結構調整,似也預告今年將有一番新作為。

科技界今年第一場盛事 CES 展將登場,各廠商可說是精銳齊出,大秀新品、新技術、新趨勢,宏達電今年主打 Vive 新應用,王雪紅領軍前往大秀相關內容,展區編制擴大 1 倍,將推出超過 30 款的虛擬實境 (VR) 應用內容,橫跨娛樂、企業商用、健康與醫療、及教育四大類,HTC Vive 體驗區則位於 Wynn 飯店的 Alsace Ballroom。

除了 VR 的布局,在營收主力的智慧手機部分也不斷在為新品暖身,最早釋出的邀請函只有一個大大的「U」,接著在官網上秀出「Wish U a happy 2017」海報,預告 1 月 12 將有 U Party 活動,最新邀請函則是標明新品發表會將在新店總部召開,外傳將由全球業務總經理張嘉臨主持。

目前有關新品發表會的消息相當多,但以發表新旗艦機的機會最大,外傳將亮相的是代號 Ocean Note 的 HTC U Ultra,另有通路消息則是指出將有兩款高階機同時亮相,除了 5.7 吋的 Ultra 之外,還有一款 5.2 吋的 Sapphire(藍寶石),將採兩面玻璃和 3 軸對稱設計,目標鎖定 2-2.3 萬元以上的高階價格帶。

較引來注目的是,宏達電從 M7 時帶起金屬機身風潮,包括蘋果 iPhone 及中國品牌也都跟進,今年可望再領先推出玻璃機身,如果屬實將是一大亮點,整理目前的消息,Ultra 將搭載高通 S821 晶片,搭載超強拍照功能,曲面螢幕,及廢除 3.5mm 耳機孔等;5.2 吋 Sapphire 款可能採用聯發科 X27 晶片。

CES 展各手機品牌多端出中階機,預期旗艦機的發表期約落在 MWC 展,但宏達電今年一反常態,挑在兩個大展中間發表新機,且市場盛傳將在 1 月底開賣,看準的是在三星新旗艦機 S8 尚未推出,加上 Note 7 停賣後,新舊旗艦機交接的空窗期。

三星雖在 Note 7 受挫,但還是有很多 Android 手機的愛用者並沒有轉投蘋果懷抱,1 月間各品牌都沒有新的旗艦機,宏達電選在這個時間點推旗艦機,提早卡位搶商機的企圖明顯,能不能成功分食三星空出來的大螢幕智慧手機市占率,將攸關今年的營運表現。

去年底市場就傳出宏達電將進行全球組織結構調整,據指出,張嘉臨將全權掌舵手機產品設計,另外,產品策略也在改變,逆勢選在淡季推出旗艦機,要用新設計亮點來衝刺業績。

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