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調查:國人購車偏好日系車 平均預算112萬元

鉅亨網 標誌 鉅亨網 2016/12/26 鉅亨網記者王莞甯 台北

東森集團旗下東森整合行銷 P Survey 市調網首次發表市場調查報告,針對全台得易 Ponta 會員的購車需求調查,發現消費者平均購車預算超過百萬元、達 112 萬元;在選擇品牌上,日系汽車還是主要考量,以豐田 (Toyota) 占比達 60% 最多。

在台販售的汽車品牌超過 40 個,但是,品牌集中度高,P Survey 市調網指出,考量購買 Toyota 的消費者占比達 60% 左右,其次是本田 (Honda) 和 日產 (Nissan),顯然國人仍偏好日系車。

P Survey 市調網認為, Toyota 因具備省油、維修便宜且二手價值高的品牌形象,因此人氣居高不退;若進一步分析性別的差異,男性在選擇 Honda 的比例 (43.2%) 明顯高於女性 (34.1%),主因 Honda 較為訴求熱血性能。

另一方面,有近一半的消費者選擇四門轎車 (49.9%);而駕駛視野高、乘載空間大,上山下海都不成問題的多功能休旅車 (SUV),為消費者次要的車型,且國內各家車廠都沒有在此車型缺席;居第三的是多功能休旅車 (MPV),假日全家出遊五人座的房車和 SUV 已無法滿足,需要 7 人設定的 MPV 支援。

其中,女性選擇車身小、車身低,比較容易駕馭的四門轎車比例明顯比男性高,男性則偏好選擇 SUV。

就價格來看,由於國產頂級汽車售價皆已超過百萬元,調查指出消費者平均購車預算為 112 萬元,男性族群預算 118 萬元,較女性的 103 萬元高

隨著年底前各車廠積極釋出購車優惠、貸款期數拉長,再加上 5 萬元購置新車補助,對於年底欲購車的族群有不小的吸引力,P Survey 市調網建議,消費者在購車時可以總價預算為基礎,搭配日常適用需求、考量貸款利率和維修便利因素

至於首次購車族可以車輛本身實用性和經濟負擔能力作為優先條件,建議放寬找車範圍,甚至適性價比高的末代車款或優質中古車,也是很好的替代選擇

P Survey 市調網擁有超過 450 萬會員資料庫,可精確鎖定目標調查對象,大規模收集精準且有效的樣本資料,並透過網路會員調查效率高、成本低。東森整合行銷指出,未來將陸續針對購屋、美妝、保險、運動用品和購物趨勢等發布觀察數據,力求成為台灣消費市場的重要指標。

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