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這款台灣面膜全球熱銷13國 平均每年賣3億片

鉅亨網 標誌 鉅亨網 2017/1/20 鉅亨網記者王莞甯 台北

統一超 (2912-TW) 關係企業統一藥品推出的台灣面膜品牌「我的美麗日記」銷售持續暢旺,推出至今逾 10 年,經營國內外市場有成,從近 4 年的銷售資料來看,光是經典商品「黑珍珠煥白面膜」全球累積銷量就突破 1.2 億片,全系列面膜銷量平均每年上看 3 億片。

展望 2017 年,「我的美麗日記」將針對美妝高度競爭的日、韓市場推出海外限定商品,業者強調,「日韓市場是美妝護膚產品的兵家必爭之地,2017 年是將市占率轉化為心占率的關鍵」,同時,可透過深入日韓市場的實戰經驗轉化成為研發團隊開發新品的方向,進而全面提升品牌於國際美妝市場的競爭力。

「我的美麗日記」自 2007 年拓展海外市場以來,目前已在全球 13 個國家和地區設有銷售據點,包括中國、香港、日本、韓國、新加坡、馬來西亞、泰國、美國和加拿大等國,總計逾 2.5 萬家通路,其中,兼具美白和保濕功效的「黑珍珠煥白面膜」更是連續 10 年熱銷的經典商品。

業者說明,明星商品黑珍珠煥白面膜在尚未引進日本市場前,即引發當地網友熱烈討論,進而吸引當地通路商的興趣,於 2012 年進軍日本最大連鎖藥妝店後,「黑珍珠煥白面膜」還榮獲日本 2015 年 @cosme 紙類面膜大賞 NO.1 肯定。

而同樣在競爭激烈的韓國美妝市場中,「我的美麗日記」靠著韓國消費者的口碑與推薦異軍突起,於去 (2016) 年獲韓國旅遊網站 Travel Factory 評選為來台必買前 10 名商品,整體來說,品牌在日韓市場已占有一席之地。

除了東北亞,業者指出,東南亞則是以新加坡表現最為亮眼,依據 2015 年 AC 尼爾森調查,「我的美麗日記」成為新加坡面膜市占率第 1 名的品牌,「黑珍珠煥白面膜」更連續於 2015 年和 2016 年奪下新加坡最大藥妝通路 Guardain 最佳銷售面膜大獎。

另外,可留意的是,泰國市場是「我的美麗日記」近年的經營重點,由於泰國消費者相較其他更注重美白,因此「黑珍珠煥白面膜」珍貴的黑珍珠萃取美白成分與親民的價格,一上架即成為熱銷商品。

業者強調,在泰國以校園經營為主要策略,並透過舉辦「我的美麗日記美麗大使票選活動」,連續兩屆成功創造當地年輕族群討論話題,也間接帶動品牌整體的銷售成長。

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