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陳彥博擔綱Garmin代言人 深耕品牌形象

中央通訊社 標誌中央通訊社 2017/5/24 吳家豪

(中央社記者吳家豪台北24日電)看好分眾化經營策略並深耕品牌形象,穿戴裝置大廠Garmin宣布首度啟用代言人,邀請2016年全球極限4大超馬冠軍陳彥博擔任品牌大使。

Garmin自2003年耕耘穿戴裝置市場開始,陸續發表近百款產品,並發展出「運動健身」與「戶外休閒」等不同產品線,成為2016年營收成長最大動能,其中高階腕錶f?nix系列更為成長幅度最大品項。

Garmin亞洲區資深行銷經理林孟垣表示,為持續耕耘腕錶市場,邀請甫獲得全球 4大極限超馬總冠軍的陳彥博擔任2017年度亞太品牌大使。

林孟垣說,陳彥博不但是使用Garmin多年的忠實使用者,更於運動、生活等不同領域均保持超正面能量,期待透過與陳彥博的合作,完美詮釋Garmin挑戰極限、追逐夢想的「Beat Yesterday」全球品牌精神。

作為台灣具代表性的超馬運動員,陳彥博表示,自2010年使用Garmin穿戴裝置至今,已使用過7款產品、走過17個國家,完成共15場國際超馬賽事。

觀察穿戴裝置市場,林孟垣認為,部份廠商面臨的問題在於把穿戴裝置定位為手機的延伸,卻沒找到消費者的「剛性需求」,反觀Garmin在分眾市場的經營成果有目共睹,包括獲利與營收成長都呈現健康水準。

根據財報資料,Garmin 2016年全球營收30.19億美元(約新台幣910.65億元),成長7%,去年全球出貨量達1680萬台。

從2016年全球各區營收占比與成長率來看,北美占營收50.4%、成長率為3.5%;歐洲占營收36.8%、成長率為9.8%;亞洲占營收12.8%、成長率為14.8%。1060524

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