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陸內銷失靈 全球液晶電視出貨首季大衰退

中央通訊社 標誌中央通訊社 2017/5/16 潘智義

(中央社記者潘智義台北16日電)光電研究機構WitsView指出,適逢傳統淡季,在中國大陸元旦春節銷售疲軟下,2017年第1季全球液晶電視出貨量4405萬台,較上季衰退31%,較去年同期衰退8.4%。

WitsView表示,展望電視品牌第2季出貨表現,雖然在新機種推出的刺激下稍有復甦,但中國大陸元旦春節假期低迷的銷售成績,氛圍恐延續到五一及接下來的618節慶,預估第2季較第1季成長僅有8%。

以全年度市況而言,WitsView評估,在中國大陸內銷市場持續低迷、北美通路漲價恐衝擊銷售,加上面板價格居高不下,影響品牌下半年的促銷力道;因此,下修2017年全球液晶電視出貨量,由原先的2.24億台下修至與去年相仿的2.19億台,下修幅度2.2%。

WitsView強調,由於面板持續漲價,中國大陸品牌飽受獲利遭侵蝕之苦,已經陸續調高數次液晶電視整機售價,也因此扼殺中國大陸內銷市場的成長動能。

其中,TCL因在外銷市場上有不錯的出貨表現,適時彌補內銷衰退的缺口,以280萬台的出貨及23%的季衰退,重回全球第3名的位子。

其餘中國大陸主要電視品牌,包括海信、創維、長虹等,在內銷疲軟陣陣寒風的波及下,第1季出貨皆落在季衰退30%至40%區間。

互聯網品牌龍頭樂視近年來靠著高性價比產品占得市場的一席之地,但在歷經財務風暴後,第1季出貨大幅衰退61%,由於品牌業務、代工廠關係與產品組合持續處於調整期,恐將保守看待接下來的出貨。

WitsView調查,三星電子第1季出貨表現缺乏驚喜,在淡季影響下出貨下跌35%,但仍穩居液晶電視市場龍頭的寶座。

樂金電子第一季液晶電視出貨季衰退僅12%,表現遠優於其他品牌。相對於三星電子一面因母集團縮減面板產線,一面受到夏普停止面板供貨的衝擊,樂金電子在自有面板的奧援下,發揮穩定軍心的作用,讓市場對於樂金電子的電視事業今年後勢,增添更多期待與想像空間。

WitsView指出,近期傳出北美最重要的兩大通路BestBuy與Walmart跟電視品牌達成協議,同意第2季上市的電視新品調漲5至20%的售價。由於售價調漲如同兩面刃,一方面能讓品牌在面板成本高漲的情況下爭取到一些喘息的空間,但漲價是否衝擊接下來的買氣,則是後續需要關注的另一重點。1060516

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