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零售傳統行銷模式質變 大潤發「雙12」搶搭直播商機

鉅亨網 標誌 鉅亨網 2016/12/9 鉅亨網記者王莞甯 台北

為在實體零售不景氣的市況下力求突破,潤泰全 (2915-TW) 旗下量販通路大潤發不僅搶搭雙 12 網購節推促銷活動,還強打藝人直播拉抬聲勢,預計雙 12 業績將可較平日成長至少 20%。

大潤發說明,台灣近年的直播風潮已吹向零售產業,今年周年慶多家百貨公司紛紛找來「網路紅人 (網紅)」助陣,因此,從第 4 季起也開始大玩直播梗,例如 10 月「超級星期五 Black Friday」找來說唱俱佳的主持人,跳舞、匍匐前進樣樣都來,現場直播顧客凌晨排隊搶購的盛況,除了吸引近萬鄉民在凌晨關注外,更間接帶動當日大潤發業績較去年同期成長 15%。

而下周一將登場的雙 12 網購節,大潤發不僅推出「雙 12 全館慶典」,全館買 12 件商品最便宜的商品「免費」,也找來藝人邰智源和 Kid 林柏昇到大潤發「玩耍對尬」,甫拍攝的「前導直播短片」才上線不到 12 小時,就吸引 2 萬人次觸擊收看。

邰智源受訪時說,直播時表達的情緒很真實,年輕觀眾也越來越喜歡這樣的形式,認為未來網路直播的發展會「一發不可收拾」,零售品牌勢必要積極投入,才能搶攻年輕人的市場。

大潤發公關郭建志指出,使用直播推廣宣傳,幾次以來在網路上的討論聲量不俗,還成功吸引到過去較少關注大潤發的年輕網友留言討論,成效頗佳。

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