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高端手機看俏 全球終端使用者支出看增

中央通訊社 標誌中央通訊社 2017/4/11 吳家豪

(中央社記者吳家豪台北11日電)國際研究暨顧問機構Gartner預估,2017年運算裝置與行動電話的平均售價(ASP)將增加2%,原因包括零組件價格上漲趨勢將延續到今年,以及使用者追求價值與高品質手機。

Gartner指出,由於個人電腦(PC)、超可攜式產品(ultramobiles)與行動電話使用者購買新裝置的平均售價上揚,2017年終端使用者支出將增加2%,總金額近6000億美元(約新台幣18.4兆元),其中67%為行動電話支出。

Gartner認為,2017年運算裝置與行動電話的平均售價將增加2%的原因有二(以目前美元匯率計算)。首先,零組件價格上漲的趨勢仍將延續到2017年,主要以個人電腦為主,但某種程度來說手機零件價格也是,因此產品價格變得更加昂貴。其次就是使用者對價值的追求與對高品質手機的興趣,逐漸凌駕於對低價的吸引力。

Gartner研究總監阿特沃(Ranjit Atwal)表示,全球裝置市場的價格敏感度都越來越低。消費者與企業要的是符合他們風格的產品,而不是只看哪些產品最便宜。

據Gartner估計,2017年終端使用者的行動電話支出將達到將近4000億美元,較2016年增加4.3%。OPPO、步步高(BBK)與華為等中國大陸廠商基本型手機普及率的提升,使得2016年基本型手機的平均售價上揚13.5%,2017年可望再增加4%。

Gartner研究副總裁齊默曼(Annette Zimmermann)指出,行動電話平均售價上揚是由全球所有使用者帶動的,由於華為、OPPO等逐步成長的手機廠商不斷提升其產品組合,使用者開始將基本型手機替換成品質更佳、功能更多的基本型手機。至於新興市場,由於多數人仍然沒有辦法一下子就升級到頂級手機,使用者多半選擇性價比較高的基本型手機。

齊默曼表示,Gartner預期今年使用者將繼續追求更高價值的手機,平均售價也將再次上揚。受到三星推出Galaxy S8以及蘋果今年稍晚將推出iPhone十週年紀念機種的影響,高端智慧型手機的平均售價將持續走高,也因此Gartner預測2017年北美地區頂級手機平均售價將上揚4%。

Gartner研究指出,2017年PC、ultramobile與行動電話出貨量預計將達到23億台,與2016年相比呈現持平態勢。

受行動裝置的影響,儘管PC退燒的趨勢已經達到頂點,但短期內PC銷量的成長將受零組件成本上揚的阻礙,特別是DRAM(動態隨機存取記憶體)自2016年6月以來成本已上漲一倍。

阿特沃表示,今年年底前PC供應商將會調漲價格,若以目前美元匯率計算,PC整體平均售價將上揚1.4%。1060411

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