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高齡化社會來了 尿布奶粉銷售露端倪

中央通訊社 標誌中央通訊社 2017/5/6 陳政偉

(中央社記者陳政偉台北6日電)高齡化社會來了?觀察賣場,從奶粉與紙尿布品項消長就可見端倪;量販業者指出,近年銀髮族青睞的機能性奶粉翻倍成長,成人紙尿布連5年有2位數成長,嬰兒用尿布則連3年衰退。

台灣將邁入高齡社會,老年人口2月首度超過幼年人口。觀察大賣場購買趨勢,銀髮概念商品突飛猛進,業者指出,成人紙尿褲連5年以百分比2位數成長,而嬰兒紙尿布則是連3年衰退。

國家發展委員會人口統計推估,台灣在107年將邁入高齡社會,老年人口比率超過14%,預計115年老年人口將超過20%,進入超高齡社會。

觀察大賣場銀髮族概念商品業績、品項數不斷成長,賣場特地設置有機蔬菜專櫃、推出「養生系」自製麵包,到省力拖把、毛帽、小型盆栽、泡腳機;且從奶粉與紙尿市場的更迭,都可以看的出來高齡化社會的變動。

大潤發公關郭建志表示,受到少子化衝擊,但因為父母們更願意砸資源在小孩身上,更願意購買「強調更好配方、單價較高的進口奶粉」,使得每年嬰幼兒奶粉還能保持1%至3%的成長幅度。

在成人奶粉方面,每年都有5%以上的業績漲幅,主打機能性的奶粉漲幅可以翻倍到10%,特別的是,較小眾市場的羊奶粉近年逐漸受到部分銀髮族注意,近兩年成長達2到3成。

郭建志表示,有兩類成人奶粉最受銀髮族喜歡,一種是主打機能性,像是強調增強骨骼營養,添加葡萄糖胺、維他命B或C等配方,都會較一般成人奶粉多出3到6成業績。

另一類,銀髮顧客則喜歡選擇主打「無人工添加、100%萃取」的奶粉,或轉買羊奶粉,過去3年業績呈兩位數成長,品項數更是多5成。

而嬰幼兒必需品的尿布,郭建志指出,以往嬰幼兒紙尿布業績是成人的5倍,因少子化因素、銀髮族商品日趨暢銷,成人紙尿布從2012年開始連續5年業績都以2位數的速度成長。

郭建志說,反觀嬰兒尿布從2013年起連年2位數衰退,去年勉強站穩腳步,業績持平,但長期來看市場萎縮可能將成常態。

他分析,5年前民眾對於成人尿布的要求都僅止於「便宜就好」。但2年前開始社會重視長照議題,連帶影響民眾選購功能導向尿片,例如強調防漏側邊、親膚等特色,因單價較高,帶動成人紙尿褲業績飆長,客單價成長至少8%以上。1060506

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