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高齡社會來了 這個用品連5年大幅成長

中央通訊社 標誌中央通訊社 2017/4/1 陳政偉

(中央社記者陳政偉台北1日電)台灣將邁入高齡社會,老年人口2月首度超過幼年人口。觀察大賣場購買趨勢,銀髮概念商品突飛猛進,業者指出,成人紙尿褲連5年以百分比2位數成長,而嬰兒紙尿布則是連3年衰退。

國家發展委員會人口統計推估,台灣在107年將邁入高齡社會,老年人口比率超過14%,預計115年老年人口將超過20%,進入超高齡社會。

據內政部3月發布「內政統計通報」,2月底國內65歲以上老年人口313萬9397人、占13.33%,首次超越0到14歲幼年人口的313萬3699人、占13.31%。

觀察大賣場「銀髮市場」正在崛起,銀髮族概念商品業績、品項數不斷成長,設置有機蔬菜專櫃、推出「養生系」自製麵包,到省力拖把、毛帽、小型盆栽、泡腳機,甚至是成人紙尿褲,業績都有相當好的表現。

大潤發公關郭建志受訪表示,以往賣場內嬰幼兒紙尿布業績是成人的 5倍,因少子化因素、銀髮族商品日趨暢銷,成人紙尿布從2012年開始連續5年業績都以2位數的速度成長。

郭建志說,反觀嬰兒尿布從2013年起連年2位數衰退去年勉強站穩腳步,業績持平,但長期來看市場萎縮可能將成常態。

他分析,相較於顧客追求嬰幼兒尿布越高級舒適越好,5年前民眾對於成人尿布的要求都僅止於「便宜就好」。但 2年前開始社會重視長照議題,連帶影響民眾選購功能導向尿片,例如強調防漏側邊、親膚等特色,因單價較高,帶動成人紙尿褲業績飆長,客單價成長至少8%以上。

郭建志說,除尿布外,在掃具設計的變化上,近年掃具已經趨向「輕盈化、耐久化」,主因年長使用者多,想花更少力氣完成打掃,也重視掃具的堅固性。如拖把,能輕鬆瀝乾水的省力拖把,已超過50%市場。

飲食為銀髮市場的最大宗,郭建志指出,凡是搭上「養生、健康、有機、低脂」等概念的商品,都是熱銷商品,舉凡燕麥片、五穀粉、直採牛肉、小農牛奶、堅果、低脂蛋糕,過去5年來品項增加2成以上,甚至賣場有自製「養生系」麵包,主打低糖、無油、無蛋奶;在生鮮區特別設置「有機蔬菜專櫃」,替賣場帶進忠實顧客。1060401

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