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一分錢一分效用!諮詢顧問:行銷業者提高付費廣告比例

鉅亨網 鉅亨網 2016/10/4 鉅亨網編譯趙正瑋

高德納 (Gartner) 諮詢公司在週一 (3 日) 公佈的報告中指出,因為廣告的目標達成率在免費社群網站上呈現下滑的趨勢,所以行銷商在未來一年將逐漸增加社群網站中付費廣告的比例,例如,臉書 (Facebook)。

123 位受訪的企業執行長中,有 80% 表示,在未來 12 個月將在社群網站中開展付費廣告的業務。

根據 2016 年數位通道調查 (Digital Channel Survey 2016):「社群行銷擴張之策略」,調查數據顯示,80% 的受訪者中,42% 即將執行第一次的付費社群廣告行銷,另外 38% 則已經開展付費行銷的業務,這份報告範圍涵蓋北美洲的金融服務業和零售商的行銷主管。

高德納諮詢公司研究主管 Jay Wilson 表示,品牌藉由社群網站行銷它們的產品與服務,但是也注意到行銷目標達成率逐漸下滑,以及借助免費的行銷工具,例如,臉書與推特 (Twitter),然而,如今藉由社群行銷想獲得持續的成功,就需要使用付費的廣告。

Wilson 表示,社群付費廣告的優點在於,資料和測量的指標能幫助業者將訊息傳遞予相關連的用戶和了解用戶的訂閱情況。

然而,在此報告中並未詢問受訪者對於付費廣告的預算範圍,以及他們對於社群行銷投資的優先項目。

此外,報告中指出,行銷商讓員工與用戶在個人和專業社群網站中分享資訊,以達成行銷目標和推廣品牌知名度。

Wilson 認為,成功的社群行銷者並不只視社群為一個廣告通路,他們會平衡付費廣告與努力宣傳的界線。

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