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三星手機市占創史上最大降幅!蘋果也萎縮 究竟誰搶了他們的地盤?

鉅亨網 鉅亨網 2016/11/18 鉅亨網編譯張正芊

市場研究公司顧能 (Gartner) 周四 (17 日) 發布調查結果,第三季三星 (Samsung)(005930-KR) 在全球智慧手機市場占有率創下歷來最大降幅,由一年前的 23.6% 重挫至 19.2%。對手 iPhone 製造商蘋果 (Apple)(AAPL-US) 的市占也下滑,兩大巨頭勢力同遭積極崛起的中國手機商蠶食。

顧能數據顯示,三星上季手機銷量由去年同期的 8358.67 萬支銳減至 7173.35 萬支,跌幅達 14%,同樣創公司史上最大單季銷量萎縮紀錄。儘管仍守住龍頭寶座,但市占率驟減 4.4 個百分點,部分歸咎於旗艦新機 Galaxy Note 7 爆發起火及隨後的二度全球召回事件,重創三星業績及形象。

不過,市占第二名的蘋果,卻也並未因此明顯受惠。根據顧能調查,第三季 iPhone 全球銷量由一年前的 4606.2 萬支減少 6.6% 至 4300.07 萬支,市占率由 13% 跌到 11.5%。不過總體而言,全球智慧手機銷量卻去年同期增加 5.4%,由 3.541 億支升至 3.732 億支。

顧能指出,上季只有中國 3 大手機製造商的銷量成長,總體增幅達 12.4%;反觀三星及蘋果,合計市占率降至僅剩 30.7%。排名全球第三的華為,第三季銷量由一年前的 2741.2 萬支增至 3248.9 萬支,市占由 7.7% 升至 8.7%,而其 80% 的銷售來自中國。

全球市占分居第四及第五的中國手機品牌 Oppo (歐珀) 與 Vivo (公司名步步高,BBK),上季市占分別由去年同期的 3.4% 及 2.9% 跳上 6.7% 及 5.3%。顧能研究主任 Anshul Gupta 指出,兩公司積極抓住新興市場擴張機會,不僅來自中國的銷售額分別占公司營收的 81% 及 89%,他們在印度、印尼、馬來西亞、泰國及俄羅斯的銷量也強勁成長。

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