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世足倒數 愛迪達、耐吉行銷PK

中時電子報 中時電子報 2014/6/6 顏嘉南

巴西世界盃足球賽開踢進入倒數計時,全球2大體育用品巨擘愛迪達和耐吉早已開始較勁,雙雄在本次世足賽大手筆行銷,無不希望營收再上層樓。

愛迪達長期為足球用品的領導品牌,全球最大運動服飾業者耐吉則逐漸拓展足球業務版圖,兩家公司皆在本屆世足賽砸下大筆行銷經費,愛迪達今年的支出則更甚以往。

愛迪達並未透露行銷經費多寡,但執行長海納(Herbert Hainer)暗示金額達「千萬美元」之譜。

世足賽將在6月12日開戰,國際足總(FIFA)預期全球將有32億人觀賞賽事。

世足賽強力行銷策略若奏效,將有助愛迪達達成今年足球部門營收20億歐元(27億美元)目標,可望超越耐吉去年足球業務19億美元的水準。但就整體業務來看,耐吉還是穩坐龍頭寶座。FactSet的數據顯示,耐吉去年總營收高達253億美元,愛迪達以163億美元居次。

不過愛迪達深耕足球領域多年,自1997年開始擔任世界盃主要贊助商,該公司去年還與FIFA延長合作關係,未來60年的世足賽都能看到愛迪達的商標。

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