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亞太電商峰會 9/29 東南亞電商來台剖析市場趨勢

鉅亨網 鉅亨網 2016/9/26 鉅亨網記者宋宜芳 台北

根據 eMarketer 調查,2015 年全球電子商務零售交易額已達 1.548 兆美元,占全球零售市場比重達 7.4%,2020 年交易額將成長至 4.058 兆美元,占全球零售比重也將倍增至 14.6%,在這蓬勃發展的態勢中,以亞太地區的成長幅度最高,eMarketer 甚至指出,未來幾年亞太地區電子商務發展將扮演影響全球的關鍵角色。

有鑑於此,為協助我國電子商務業者佈局亞太市場,由經濟部主辦、委託財團法人資訊工業策進會產業推動與服務處 (資策會產推處) 執行的「2016 亞太電商峰會」,將於 9/29 舉辦,邀請亞太地區 8 大重要市場 (臺、陸、日、馬、菲、越、新、泰) 之 20 位國際級講者與會,從政策面與市場趨勢面深入剖析跨境電商發展現況與趨勢。

據資策會統計,海外市場中,臺灣業者最重視亞太區域的發展,同時臺灣特色美食伴手禮、美妝保養品、母嬰用品、3C 週邊等,尤其受到國外 B2C 電子商務市場的青睞,目前已有 55% 的網路商家規劃開拓跨境市場,就是要搶食這塊高達百億的大餅。

本次「2016 亞太電商峰會」國外代表來臺陣容龐大,亦是我國政府主辦的會議中,首次邀請到菲律賓貿工部電子商務司、越南電子商務與資訊科技署、中國國際電子商務中心研究院等亞太區域重要 APEC 代表共同出席,資策會表示,舉辦「2016 亞太電商峰會」的重要目的,就是把國外亮點業者與官方代表聚集來臺,讓臺灣商家能有機會交流與合作,並突顯臺灣電子商務在亞太區域的影響力。

負責籌辦工作的資策會產推處賴玲如主任表示,本次大會較一般研討會不同之處,是活動期間會特別加強商家媒合工作,透過事前調查,讓有意配對的臺灣企業能順利與國外業者洽商。賴玲如指出,本次媒合將以「平台開店」、「金物流串接」及「海淘 & 網紅銷售」為重點,以分組方式進行。

以「平台開店」為例,本次來臺的「日本樂天」目前正積極發展海外企業赴日開店服務,協助臺灣平台或商家透過日本樂天直接接觸日本消費者;而專營臺灣美食,同時也是中國大陸跨境電商 Top 10 的「格格家」,則表明了本次來臺招商的意願,同時歡迎臺灣平台一起合作,互相引流拓展雙方客源。

在「金物流串接」合作方面,據資策會調查,業者拓展海外市場時,對金物流的串接是最為顯著的需求,因此本次大會特別邀請到日本最大的物流轉運公司 Tenso,協助臺灣代購業者進行串接,提供商品銷日或日貨來臺服務;而東南亞物流一向也是臺灣業者難解的問題,這次與會的菲律賓物流業者「Xend」挾著運送 230 國、且支持菲律賓境內 7-11 店到店的優勢,相信能解決臺灣業者到東南亞的最後一哩路問題。除 Xend 外,甫被阿里巴巴以 4.5 億美金投資、新加坡郵政所成立的「冠廷」國際物流,也是會場焦點,目前冠廷物流業務範圍涵蓋全球,且可協助臺灣企業至相關合作電商平台上架,對商家可提供從開店到物流等統整性服務。

此外,由於信用卡在東南亞部份國家並不普及,因此大會特別邀請馬來西亞知名金流商「MOLpay」來臺。該公司所屬集團「MOL」是東南亞最大的網路公司,在 80 個國家中擁有超過 160 萬個實體支付管道,且和全球 10 個國家的 88 家網路銀行鏈結,每年的交易額更高達 500 億美元,MOLpay CASH 在東南亞更有高達 4 萬個以上的實體佈點,對臺商未來在海外順利收款將是一大幫助。

在「海淘 & 網紅銷售」合作方面,本次來臺業者包括曾在中國大陸創下 1 分鐘成交 3,500 張訂單的「達令 APP」,該平台由中國大陸當紅藝人鹿晗投資入股,專營海外商品代購服務,在中國大陸對年輕族群有很大影響力;此外,以社群起家亮眼的業者還包括「湖南衛視 - 我是大美人」APP,該公司 2009 年在上海成立,公司母集團市值超過 200 億元人民幣,2015 年 7 月上線的「我是大美人」行動購物 APP,是中國大陸美妝領域最具知名度的平台之一,國際企業如:H&M、日本資生堂等,皆是合作企業,此次代表來臺的胡智翔副總經理表示,臺灣商品在中國大陸有很好的銷售潛力,「我是大美人」擁有完整多渠道及網紅體系,如臺灣廠商能與之合作,將可更深入中國大陸市場。

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