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佈局東南亞電商 台首度舉辦馬來西亞台灣品牌日

鉅亨網 鉅亨網 2016/10/25 鉅亨網記者宋宜芳 台北

東南亞電子商務市場飛快成長,根據瑞銀 (UBS) 預估,至 2017 年,東南亞網民將由 1.94 億人次成長至 2.94 億人次,電子商務交易額可達 218 億美元,市場成長潛力可期。

為了協助台灣品牌業者搶進東南亞電子商務市場,資策會創研所選擇馬來

西亞為第一站,以台灣的「美好事物、一站滿足」為主題,打造跨境服務平台。

為了推廣「TW Good 跨境行動社群行銷服務平台」,吸引更多馬來西亞網友的應用與消費,在資策會的促成下,包括:11 Street、EasyShop、Gemfive、i-Pmart、Lazada、Lelong.com、Logon.com 等馬來西亞 7 大電商平台將於今 (2016) 年 10 月 24 至 26 日,在馬來西亞全國首度聯合舉辦「TW GOOD 台灣品牌行銷活動」。

這個活動結合包括:宏碁 Acer、華碩 Asus、雅聞 Arwin、老媽拌麵、京都念慈庵…… 等台灣知名品牌參與,希望促成更多台灣品牌產品在大馬市場的跨境商機,為台灣業者搶下進軍東南亞的灘頭堡。

整合在大馬最受歡迎的台灣好吃好玩、行程介紹與推薦,特別與導航 APP 市占第一的勤崴國際科技公司「樂客玩樂」策略合作,還有結合 3C、美妝與食品等台灣特色商品訊息,提供一個匯集有關台灣流行資訊、旅遊美食、流行消費的交流平台,滿足所有馬來西亞消費者對台灣資訊的需求,進而引導台灣品牌與商品促成跨境商機。

研究機構 Internet Live Stats 指出,東南亞六國的總人口約 6.2 億,網路用戶約 2 億,然而東南亞地區電子商務僅佔整體零售比重 3 %,顯示電商市場仍在起步階段,成長空間非常大。

其中,馬來西亞與台灣的文化與貿易交流關係深厚,馬來西亞的留台人才眾多、投資競爭力強,同時位於東協的中樞位置,馬來西亞華人對台灣品牌與商品的認同也相當高,因此選擇馬來西亞作為協助台灣業者前進東協市場的跳板。

資策會創研所推出「TW GOOD 跨境行動社群行銷服務平台」與 APP,希望搭起台灣業者與馬來西亞消費者之間的橋樑,透過線上問卷、流行資訊、旅遊美食等資訊吸引網友目光並製造話題,再適時引入台灣品牌與熱門商品,透過社群行銷導購及網路新聞的置入性行銷等,加強台灣品牌的知名度並開發台灣商品的跨境藍海商機。

資策會創研所周世俊副主任表示,「TW GOOD 跨境行動社群行銷服務平台」不只是 B2C 服務大馬所有對台灣關注的消費者,未來還將提供台灣廠商與馬來西亞銷售通路的 B2B 媒合服務。

此外,對於有意願進軍馬來西亞市場的台灣業者,資策會創研所也推出行動商務平台 KD8 的行動開店服務提供業者使用,除了可直接擁有跨境行動通路外,並可結合 TW GOOD 服務平台的行銷與媒合功能,有效降低台灣業者進入當地市場的門檻。

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