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全聯向陶淵明致歉 創意文案網友笑翻天

中央通訊社中央通訊社 2016/10/14 陳政偉

(中央社記者陳政偉台北14日電)社群行銷當道,全聯臉書再一次幽默,貼出陶淵明圖像,上頭寫著「搜哩,淵明!我們來晚了!不為五斗米折腰,也不巴豆腰,全聯米特價中」。創意文案讓網友笑翻天,大讚太有才。

全聯福利中心官方臉書貼文以「搜哩,淵明!我們來晚了!」為題,寫著「你聽過陶淵明不為五斗米折腰嗎?陶淵明生平人品清高,就算五斗米,他也不會為了阿諛奉承而折腰!」,用令人懸疑的話題,吸引網友點入觀看。

全聯小編接著說,「但是,全聯想向淵明兄致上深深歉意...歹勢,真的搜哩,我們來晚了...」

小編指出,因為「全聯米特販,米便宜到小編都怕,讓你不用折腰也買得起啊!期間限定,吃米不怕米價!不管折腰彎腰下腰,還是傲嬌地挺直你的腰」等,帶出地方的精選國產米銷售主題。

貼文還搭配像是課本塗鴉的插圖照片,直接用原子筆寫出因為米特價,陶淵明就不用「巴豆腰」,還在陶淵明肚子處標上「咕嚕」,順便畫上兩顆斗大的淚珠,插圖吸睛度超高,引起網友共鳴,不到一天就吸引近1.5萬人按讚。

網友看到這張照片,直言「可愛死了」,也有網友說,「為了這個局是不是花了一個月之久」。還有網友以英文音譯的陶淵明來申請帳號跟全聯臉書小編對話;也有網友融入劇情,請陶淵明「記得辦卡」;也有人覺得根本是上演穿越劇,留言的精彩度不輸文案話題。

在社群當道的年代,全聯近年耕耘數位市場,以臉書小編的行銷功力,成功開拓年輕客層,直接打中年輕人的心。

今年中元節檔期全聯廣告叫好叫座,全聯在官方臉書播出「全聯中元祭 做好事篇」,廣告在Youtube的影片累計到活動結束已有近百萬瀏覽量。網友直呼,這次連演員費都省了,廣告效果相當好,「雖然有點毛毛的,但也很溫馨」;也有網友直指,「只有全聯可以超越全聯」,點出全聯在行銷上的求新求變。1051014

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