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剁手黨94狂!天貓雙11...7分鐘不到交易額達百億

鉅亨網 鉅亨網 2016/11/11 鉅亨網記者宋宜芳 台北

凌晨 12 時一過,網購界盛事「雙 11」正式登場!由阿里巴巴集團主導的「天貓雙 11 狂歡夜」,今年營業額目標要挑戰 1,000 億人民幣 (約新台幣 4,700 億),而活動一開跑的第 52 秒,成交額輕鬆達 10 億人民幣,突破去年第 72 秒成交額 10 億人民幣的紀錄;6 分 58 秒交易額達 100 億人民幣。

「天貓雙 11 狂歡夜」的銷售額,總是受到外界關注,不過阿里巴巴執行副主席蔡崇信昨重申,沒有特別為今年的銷售額訂目標,最重要是讓所有消費者開心。他指出大陸網購 2 大特點,即透過虛擬實境(VR)等科技改善購物體驗,這是未來零售趨勢。此外,購物在大陸已成為一種娛樂活動。他表示,透過移動載具在淘寶購物的消費者,有 7 成 5 是 35 歲以下年輕人。

阿里巴巴佈局全球化,去年開始,把天貓雙 11 網購活動升級為「全球狂歡節」,並且首推雙 11 春晚,與電視台、手機跨屏透過直播與轉播的形式,創造即時互動的購物新玩法,阿里巴巴持續推進國際化路線,今年以香港市場作為國際化跳板,希望藉助雙 11 這大力推進國際化戰略。京東從去年改變往年促銷秒殺的形式,今年提倡提「理性消費」,主打品質購物、智慧配送等概念。

回顧過去幾年天貓雙 11 當天成交額,從 2009 年 0.52 億、2010 年 9.36 億、2011 年 33.6 億、2012 年 191 億、2013 年 362 億、2014 年 571 億,6 年成長超過 1000 倍,每年交易數字不斷創新高。阿里巴巴除了以全球化策略擴大雙 11 規模,今年天貓國際還新增了台灣站、香港站,要將大陸買氣推向兩岸三地,2016 年營業額目標挑戰 1,000 億人民幣(約 4,700 億台幣)。

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