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台民眾愛用手機看影音 睡前更誇張

中央通訊社中央通訊社 2016/9/16 鍾榮峰

(中央社記者鍾榮峰台北16日電)一項調查顯示,近6成台灣智慧手機受訪者透過線上媒體觀看影音,手機成為電視強大勁敵。其中睡前時光用手機看影音的比例,更遠高於看電視。

資策會FIND先前針對台灣2400位12歲以上智慧型手機用戶進行大型電訪,調查結果顯示,以收看戲劇電影等影音內容為例,有將近6成(58%)受訪者,經常透過線上媒體而非電視觀看。這個比例在18歲到44歲的青壯族群中,更高達77%。

此外,新聞資訊的最主要來源,也不再是報紙電視等,社群媒體蓬勃發展,更成為一個強勢的溝通管道。

此次調查也發現,愛在手機上看影音的台灣民眾,在手機上最常看的內容以輕鬆搞笑、音樂MV等娛樂性高的短片為主。此外近來熱夯的名人或電競遊戲直播節目,目標客群則是以12歲到19歲的青少年為主,收視時間在晚間和睡前時段達到最高峰。

資策會FIND指出,行動影音的收視習慣養成,擠壓到電視收視,此次調查中可發現,在各種不同情境下,消費者利用不同媒體觀看各種影音內容,除了用餐時看電視的比例高於行動裝置外,傳統電視晚間的黃金時段,已被行動媒體大規模入侵,手機成為電視的強大勁敵。其中睡前時光用手機看影音的比例,更遠高於看電視。

資策會FIND指出,台灣OTT(Over The Top)影音服務市場,今年進入高度白熱化的競爭階段,不只本土電信業者與內容商紛紛成立或轉型影音串流平台,提供數位影音服務,國際影音大廠也挾雄厚資源,相繼登台爭取商機。

整體觀察,消費者在高速連網、上網吃到飽的環境下,影視、娛樂、社交、購物等服務使用行為,都已在各式行動媒體快速札根,以往在傳統媒體的停留時間明顯縮水,行動媒體全面攻占消費者各面向生活。1050916

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