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大數據時代 百度以全新視角測量中國經濟

鉅亨網 鉅亨網 2016/11/28 鉅亨網編譯陳又嘉

Wu Haishan 原本在普林斯頓大學研究魚群團體行為,但一個更大的群體行為引起了他的注意:中國 13.5 億的人口。

《彭博社》報導,中國最大網路搜尋引擎公司百度 (BIDU-US) 在 2014 年中國農曆新年時製作了一部動畫影片,內容描述中國人假期間所有返鄉旅程 ── 年度人類大遷徙, Wu Haishan 遂自此加入百度成為數據科學家,追蹤用戶位置資訊以產生經濟測量標準,如哪些城市區域為鬼城,以及有多少人購買汽車。

「我們正接觸以前無法接觸到的層面」 Wu 表示,「觀察人們作為經濟動物如何移動及活動,一直都非常有趣。」

如 Wu 這樣的數據大師,相較於其他主要經濟學家,能以更有力的方式清楚聚焦中國巨大經濟面。因為中國與多數已開發國家不同,官方經濟數據通常令外界質疑或並不完整,且私人機構的經濟測量標準可能會消失。

這類數據資訊的「大爆發」,能提供全球投資人以新鮮視角一窺這個全球最大貿易國。當地主要銀行卡業者中國銀聯,每周得處理數以億計的刷卡交易。阿里巴巴集團 (BABA-US) 去年財年的線上消費商品總額則達 3.1 兆人民幣 (4850 億美元) ,幾乎相當於瑞典的國內生產毛額。

百度每日經歷 60 億次搜尋服務,也是當地行動測量地圖系統的主宰,能提供手機用戶的位置、地點及相關數據。舉例而言,此能顯示有多少人瀏覽過 Apple stores ,或許暗示下支 iPhone 能在中國消費市場引發多大興趣。

Wu 利用搜尋及測量數據還找出所謂的「鬼城」,主要藉由建築物所暴露出的手機活動量多寡而論。 Wu 及他的 10 人團隊利用科技,為商場交通、旅遊觀光、產業及高科技就業製作出一系列測量系統。

中國的官方數據仍欠缺關鍵性指標,例如一個有規律並以調查為基礎的失業率。而大數據正允許這些「替代性數據」湧現,例如阿里巴巴研究團隊的 Cheng Xin 正彙集該公司貿易數據,開發一項類 GDP 型態的測量系統。

Medley Global Advisors 首席中國研究專家 Andrew Polk 表示,「問題在於,中國政府是否會允許此事興盛起來?若他們開始顯示事情明顯與官方數據不符,法規環境是否會支持這類經濟測量標準,又將是一大考驗。」

滴滴出行數據分析師 Wang Zhanwei 認為,資訊公司從用戶蒐集數據,對政府而言是有益的,他的團隊計畫採集叫車服務的數據,藉由追蹤客戶乘車之目的地如商場、電影院及 KTV 等,測量消費者的支出與花費。

Wang 稱,「我們試圖利用數據服務大眾,若政府知道民眾的通勤習慣,或許也能更有效的規劃城市。」

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