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大潤發半夜促銷搞直播 成功帶進2萬名消費者

鉅亨網 鉅亨網 2016/10/21 鉅亨網記者王莞甯 台北

潤泰全 (2915-TW) 旗下連鎖量販店大潤發今 (21) 日凌晨在全台 22 家分店舉辦半夜特價促銷活動,首度結合臉書和 Periscope 現場直播 5 家店的排隊盛況,不僅吸引超過 8300 名網友凌晨關注,甚至湧入超過 2 萬名消費者。

這次「超級星期五 Black Friday」活動吸引超過 5000 名顧客凌晨在店門口排隊,就是要搶下殺最低到 5 折的尿布、奶粉、衛生紙還有 50 吋低藍光電視等限量商品,大潤發估計從凌晨零點到上午 8 點止,共湧進超過 2 萬名消費者。

大潤發表示,這一次活動效益不僅在銷售產品,首度結合臉書及 Periscope 直播北中南共 5 家實體店排隊盛況,在臉書上就吸引超過 8300 名網友凌晨關注、留言甚至分享,互動率高達 8%,顯示網路散播效果驚人。

大潤發過去曾嘗試幾次直播,從中已學到拿捏「直播時間的長度、氛圍帶領、現場走位安排」等訣竅,在本次黑色星期五有了更具體、更成功的網路散播成果。

有別以往量販賣場透過少有的精品品牌作為宣傳賣點,這次大潤發活動改以「超大包裝」為主力,例如鎖定上班族、外食族推出即溶三合一白咖啡「150 包」的大包裝、婆媽喜愛的康寶濃湯和家庭必備抽取式衛生紙則是「96 包」整箱銷售等,。由於超低售價只維持到今天,因此,今日早上的菜籃族也紛紛在看板前討論血拚策略,來客數較平日早上多出 20%。

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