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大陸十大富豪 8個愛玩電影

中時電子報 中時電子報 2015/12/26 陳秀蘭

大陸富豪愛投資什麼?從《富比士》日前公布的「2015年中國富豪榜」發現,前十大富豪中,就有8個涉足電影業,而且,面對大陸經濟進入新常態,房地產、製造業的投資獲利都不若以往,但影視產業挾著「互聯網+」及政策全力發展文化產業的加持,正成為大陸富豪的淘金新寵。

根據陸媒調查,今年入榜《富比士》排名前十的大陸富豪中,除排名第5的正威國際集團董事局主席王文銀,以及排名第7的美的集團創始人何享健,沒有涉足影視投資外,包括排名富豪榜前4的大連萬達集團董事長王健林、阿里巴巴集團董事局主席馬雲、騰訊公司控股董事會主席兼CEO馬化騰、小米科技董事長兼CEO雷軍,以及排名第6的百度公司董事長兼CEO李彥宏都已在電影圈中嶄露頭角。

不靠票房決勝負

從大陸票房收入也可以嗅到,大陸富豪的投資為什麼鍾情電影。公開資料顯示,2014年大陸電影總票房達296億元人民幣,增長率達到36%,與北美電影市場103億美元(約667億元人民幣)的票房,仍有不小差距。但以大陸電影票房以高達近4成增長力道,今年大陸總票房破400億人民幣,並不是難事。

目前在大陸影視文化布局最深的,主要是以外界熟知的BAT(百度、阿里、騰訊)等這些互聯網大咖,原因在於互聯網企業超強的整合行銷能力,使得電影投資風險得已分散,不再像過去,完全靠單一票房收益來決定勝敗的模式。

印鈔機處處淘金

特別是大陸近幾年興起所謂的IP(知識產權)熱潮,一部優質IP作品,結和互聯網+,更讓整個電影產業營銷的商業模式,處處淘金。優質IP作品,改拍成電影、就可以擁有固定粉絲,快速占領市場,然後這些版權授權在玩具、漫畫、小說、手遊等不同領域中淘金,簡直就是個快速印鈔機。這有點像迪士尼樂園,靠著IP,迪士尼卡通、影片等,讓迪士尼獲利源源不斷。

當然,富豪們那麼熱衷於拍電影,也與大陸政策扶植有關。大陸新公布的《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十三個五年規畫的建議》在文化建設方面提出了一個很重要的目標:「文化產業成為國民經濟支柱性產業」。

以大陸目前經濟正進入結構調整的陣痛期,影視結合文化、互聯網等是大陸政府當前扶植的重點,重壓在大陸政策紅利,投資並不孤寂,看來這股投資熱潮,不會那麼快退燒。

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