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大陸奢侈品降價拚反彈

中時電子報 中時電子報 2016/1/20 吳瑞達

國際知名管理諮詢業貝恩顧問公司昨(20)日發表報告指出,2015年中國大陸奢侈品市場出現2%左右的衰退,市場規模降至約1,130億元人民幣(下同),呈現連續第2年下滑。

但受到今年人民幣貶值影響,不少品牌將出現價格調整,可望提高全年銷售率。

路透報導,貝恩顧問公司公布的市場研究報告指出,2015年,包括手錶、男裝與提包類的時尚品,在中國大陸市場的銷量衰退,是引發整個市場下滑的主要原因。這反映出大陸的反腐倡廉風暴的後續影響尚未結束,以及經濟減速和股市年中暴跌帶來的巨大影響。

相對而言,化妝品、女裝和珠寶等奢侈品,2015年持續帶頭成長。其中,高檔女士服裝市場規模年成長10%,是成長最為明顯的商品。

就區域而言,大陸華東地區特別是上海,為去年中國大陸奢侈品市場最大贏家,因當地強大的中產階級提供強大的購買力。而華北和東北地區,去年仍在困境中掙扎,同時,這些區域還受到日韓等鄰近旅遊目的地的強大競爭。

報導指出,貝恩公司全球合夥人、報告作者布魯諾.蘭納表示,預估今年大陸的總體環境不會有大幅波動,正崛起的中產階級將變得更成熟、更了解時尚品牌奢。

另外,名品折扣店與海外購買管道將維持成長,而代購市場規模則將下降。同時,領先品牌引導的全球價差調整舉措,以及政府致力於將時尚名品消費引回中國大陸的措施,可能會刺激國內銷量成長。

若包含大陸消費者在海外購物和代購在內,大陸去年的時尚名品消費為4,050億元左右,成長率約6.5%,而2014年為9%。日本是2015年中國大陸消費者海外購物的首要目的地,年增2.5倍,而在香港、澳門的購買量,則年衰退25%。

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