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奧運熱度大減!美收視率16年來首降 主流觀眾狂跌25%!

鉅亨網 鉅亨網 2016/8/22 鉅亨網編譯張正芊

今年里約奧運週日 (21 日) 精彩落幕,但根據彭博智庫 (Bloomberg Intelligence) 調查,本屆奧運在美國電視轉播主流時段的收視率,較 4 年前的倫敦奧運銳減 17%,創 2000 年以來夏季奧運首見收視下滑。其中廣告主主攻的 18-49 歲人口,收視率更大跌 1/4。

造成這個結果的原因之一,是美國的運動競賽觀眾年齡層越來越高。部落格《Stratechery》創辦人 Ben Thompson 指出,美國國家美式足球聯盟 (NFL) 及美國職棒大聯盟 (MLB) 這 10 年來收視人口平均年齡,已分別增加 4 及 7 歲至 47 歲及 53 歲。

市場研究公司 BTIG 分析師 Brandon Ross 指出,年輕人對於運動比賽不再那麼死忠,他們感興趣的對象被一些其他東西取代,例如電玩遊戲、電競及圖片簡訊軟體 Snapchat。相較於 2012 年倫敦奧運時,Snapchat 還只在初步發展階段,而串流租片網站 Netflix 的美國註冊用戶也只有今日的一半。

負責美國地區轉播的 NBC 電視網表示,今年透過其手機 app 及官網觀看奧運串流轉播的用戶,已較 4 年前大增 24% 至 7800 萬戶;且他們收取的網路廣告費率,也較電視轉播最多高出 50%,因該管道的收視人口趨向廣告主亟欲吸引的年輕族群。但這屆奧運主流時段的觀眾,98% 仍是透過傳統電視管道。

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