您使用的是較舊的瀏覽器版本。若要獲得最佳 MSN 體驗,請使用支援的版本

媒體評論-越選越乏味

中時電子報 中時電子報 2015/12/17 周韻采

又到了選戰季節,在距離大選日30天的此刻,卻全然感受不到選戰的煙硝味。這其實是有史以來最多小黨參選的一次選舉,但許多人根本分不清各黨的政治光譜定位,甚或連候選人名字也叫不出來的比比皆是。我在紹興南街常去的一家冰店等外帶時,看著櫃台前的海報,造型裝扮很像日本藝人,背景是一大堆政治口號,當下還以為是像《Change》一樣的偶像劇劇照。後來認真一想,才想起來是一位歌手要轉戰立委,但還是不知道他的全名。我覺得這是一個失敗的競選文宣,既沒有俗憋憋、放大大號次和姓名,又不是原來在樂團裡的造型,嚴重缺乏識別性,更遑論候選人的名字還需要行銷。我也覺得納悶,做音樂的,應該很懂得口碑行銷,跨界加乘,為什麼一轉換跑道後,反而顯得相當平凡,激不起選戰的熱度呢?

其實整場選舉到現在,各黨從總統、政黨到立委,無論以選戰策略或技術面而言,一詞以蔽之:乏味。尤其網路選戰本應隨著新媒體及新網絡成形而日益精進,現在看來卻是走回頭路了。各黨雖然更新了網路近用的媒介,例如從2005年前的網站、2006年後的部落格與flash動畫,再到2010年後的臉書、微電影或App,但溝通的思維與互動模式卻始終沒有改變過。

去年的柯P選戰被譽為網路及大數據應用的登頂之作,但仔細觀察其運作模式,首先以網路24小時不斷電模式啟動,先在ptt發文、臉書推文、媒體直接在即時新聞裡引用、記者跟進採訪、晚上名嘴再繼續在政論節目中炒作,這訊息循環將網路又化約回媒體生態鏈的一環,失去網路本身的能動性與深化性。即便間或有海選競選團隊的起手式,也像是行銷哏,沒有深植在競選文化裡。而所謂的大數據選戰,也只是監測和操作網路流量、議題聲量,所以當柯P團隊將聲量玩到極致時,給後繼者的也只剩下貧乏而已。

其實網路選戰可以不是這樣的,我認為2010年蘇貞昌台北市長之役是台灣網戰的經典。蘇貞昌的競選網站採用主題式而非下拉式或跳頁連結,同時開闢網路捐款及客廳會功能,在視覺風格與使用者經驗上都是當時前所未見的,尤其是客廳會透過虛擬網路連結實體聚會,突破了網路只能是空戰的想像,而能進入地面巷戰。很可惜地,網路團隊的這一身功夫卻無人承繼,國民黨固然沒有從與對手交戰中師夷之長,但民進黨及柯P運用網路時,只注重網路輿論的獨占性以求勝選,而非開發網路的多樣性與顛覆性,以致5年後審視,感覺我們虛耗了青春。

5年前世界還沒有Airb&b及Uber,同樣這一批競選團隊也曾在2009年八八風災時,首創網路救災模式,於APEC會議上驚艷全場。如果這5年間台灣持續在網路選戰上進化,以台灣在亞洲民主化前段班的程度,應可像電影《危機女王》般,輸出我們的網路選戰經驗與策略,成為新創事業。多麼遺憾,這一切都沒發生,也彷彿昭告了台灣網路未來的命運。(作者為元智大學資訊管理學系教授)

更多來自中時電子報的文章

image beaconimage beaconimage beacon