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字畫市場飽和 轉攻公共藝術

中時電子報 中時電子報 2014/5/29 李道成

大陸文創業在歷經過度競爭後,現已逐漸走向市場區隔,以往一窩蜂專攻中國字畫的文創園與畫廊,已有部分文創公司轉向引進歐洲藝術家長期駐館創作,一方面進軍公共藝術市場,另則培養當地收藏家對西方藝術品的喜好。

去年開始,先引進2名德國藝術家駐館後,上海瀚源文化計畫今年將引進20名歐洲藝術家到大陸創作。

這種引進國外藝術家的模式,瀚源副總廖雲程說,就像是簽約員工,他們來到上海的職務就是創作,除有固定收入外,在簽約期間的作品,文創公司會挑選代理銷售,並另付一筆費用。

為何這些藝術家千里迢迢到上海來創作,廖雲程說,「因為藝術創作者處於異地文化中,有助創作增進;以瀚源現有駐館畫家為例,他們在上海的作品,就被認為比德國時期來得好。」

這些來自德國的藝術家,在上海創作的油畫作品,因帶有中國元素,與他們原先作品有區隔,甚至還銷回德國;同時因為上海年輕的富二代,對西洋藝術品接受度高,藉歐洲藝術家駐館,也是培養有潛力收藏家的一種市場行銷方式。

為引進更多歐洲藝術家,瀚源還向上海市與虹口區申請支助經費,目前上海市的文化扶持基金已允諾協助引進國外藝術家費用。

不僅上海市全力推廣戶外牆體藝術,內陸的重慶、四川成都、甘肅天水、山東臨沂等,也準備引進歐洲前衛的戶外公共裝置藝術。

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