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〈專訪〉周永明自封「品牌精靈」 要1分鐘讓全球驚豔喊「哇」!

鉅亨網 鉅亨網 2016/9/19 鉅亨網記者楊伶雯 台北

秋天的東京電玩展,虛擬實境 (VR) 巨頭齊聚,飯店一隅巧遇 Futuretown 榮譽董事長周永明,暢談「品牌」理念及經營,他說,剛開始在 HTC,不懂什麼叫品牌,現在對品牌太有感覺了,已經變成「品牌精靈」了,周永明強調,品牌不是你說要做就能做起來,品牌要有靈魂,更是一個平台,要讓人感動,透過平台可以 1 分鐘全球傳播讓人驚豔,「哇」,這家公司怎麼這麼棒,這才是品牌的深層意義。

Futuretown 在東京電玩展發表 5D Totalmotion 平台及 4 款遊戲提供體驗,榮譽董事長周永明全程坐鎮,開展的第 2 天,記者在飯店巧遇,有了一場如何經營品牌及對數字王國、Futuretown 未來願景及策略的對話,揭露他從不懂品牌到現在全身充滿品牌 DNA,血液裡流著品牌的血的經驗過程。

周永明指出,其實有很多人不知道什麼叫品牌,只是覺得說是在做品牌,但實際上不知道品牌最深層的意義在那裡,他強調,品牌是有靈魂的,靈魂是一個中心思想,就好比是信仰,要非常相信這件事情,做所有事情都是繞在這件事情上,然後可以感動到很多人,這樣做品牌才有靈魂。

他進一步說明,品牌靈魂的經營並不是花多少錢? 有多少知名度而已,品牌沒有靈魂就會消失,有些品牌以前很厲害,現在雖然還在,但已經沒有品牌精神了;或是有些品牌是用錢砸出來的,產品不是讓人感動的;但也有讓人感動的品牌,這才是最厲害的品牌。

周永明認為,品牌也是一個平台,平台的意思就是,如果做出比較好的品牌出來,品牌的中心思想,或是創新的主意,透過平台 1 分鐘全世界就知道,這就是品牌價值,品牌一定要有靈魂,然後透過平台去溝通這個品牌,平台是一個溝通的方式,有時候要花很久的時間,但有時候要創新、靠一個東西去感動別人。

周永明以 Futuretwon 來說,即使沒有名,但只要品牌精神很強,也是突然起來,別人會嚇了一跳這是什麼東西,有一點反應不過來,這個是最佳,是所有做品牌裡面,最有效、最佳的方式,也不用花很多錢,就可以得到這個品牌。

周永明強調,「我對品牌太有感覺了,怎麼去做品牌,可以把品牌做起來,什麼細微的因素很重要,品牌不是你說要做就做得起來,要有因子,要有因子在裡面才做得起來,然後要一段時間,不是要花錢,有些人要花錢去要媒體寫、媒體也不會寫」。

周永明表示,「我所謂的品牌精靈,是我現在已經很知道品牌」,他說,Futuretown 一次就可以有這麼強的力量可以出來,「這裡面有很多我多年的經驗在裡面,因為如果不夠的話,我也不想去做,浪費資源,我也不需要出來浪費我的名聲」。

周永明更拿出手機秀出美國頂尖科技網站的報導指出,Futuretown 第一炮有做起來,連知名科技網站都專文報導,尤其盛讚 Stallion Adventures: Horse Riding VR 騎馬遊戲,光是報導的標題用了「the best of everthing」就已經是很好的行銷了,「品牌就是要這樣做,有很大的創新,別人就是把你的東西推出去」,美國科技網站看我們資料就會感動,品牌就是要讓人家有感受,如果沒有感動,這個品牌做不起來。

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